新媒体概述-思想政治教育理论与实践摘要

（1）新媒体的内涵

新媒体是相对于报刊、广播、影视等传统媒体，依托于互联网技术、数字技术、移动通信技术等新技术，采取不同的传播方式、传播载体和内容形态向受众提供信息服务的新兴媒体技术。正如美国《连线》杂志对新媒体的定义：“新媒体应该是所有人面向所有人的传播。”即，所有人面向大众即时交互地传递个性信息的传播媒介。

当前学术界认为新媒体是指依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新兴科技向广大受众提供信息服务的工具和手段的总称。从这个意义上讲，新媒体的种类可谓多种多样。目前受到专业学者关注的就有数十种之多。从新媒体形态角度，我们可以把新媒体分为两类：一类是“典型”新媒体，主要以网络媒体、手机媒体为代表。网络媒体亦被称为第四媒体，是建立在互联网基础上的各种新媒体形式，具体包括门户网站、搜索引擎、虚拟社区、论坛、即时通信、博客、微博等网络衍生新媒体。手机媒体是以手机为接收终端的媒体形式，包括手机短信、手机彩信、手机报、手机电视、手机广播等。它们依托不同以往的全新技术，实现了传播形态的革命性变革。第二类是“非典型”媒体，主要有数字广播、数字杂志、数字电视、移动电视、车载移动电视等。它们主要是在传统媒体基础上依托新的传媒技术衍生而来的，传播形态并无根本改变，但是在信息覆盖程度上获得空前提高。

综上所述，新媒体是指相对于传统媒体而言的，以现代网络通信为基础，依托网络技术、数字技术、移动通信技术等新技术，以博客、微博、微信、手机网络、即时通信软件等为代表，向受众提供信息服务的新兴媒体。在新媒体的涵盖范围中，网络是最普及、使用最广泛、最具有代表性的新媒体。相较于报纸、广播、电视等传统媒体而言，新媒体在内容上具有丰富性、虚拟性、个性化以及资源共享性等诸多特征，在其信息传播方面具有即时性、开放性、交互性以及检索的便捷性和覆盖面的广泛性等特点。

（2）新媒体的主要特征

与传统媒体相比，新媒体不再仰赖于特定的组织机构运作，不同个体和组织能共同参与。新媒体的出现，不仅承袭了传统媒体信息传播的特点，还增添了新的特征。当然，作为一种仍在发展中的技术，其自身特质未必完全展现，但就今天的发展来看，其信息传播特点主要表现为去中心化、即时交互性、开放共享性。(www.xing528.com)

第一，去中心化。“新媒体”是基于技术进步引起的媒体形态变革，尤其是基于网络无线通信技术基础上出现的媒体形态，创建了一种全新传播环境，“去中心化”传播，即“泛化”传播。一方面，传播层级泛化，消解权威。“传播通道不再是线性的，而是非线性的；传播层级不再是有量化定义的，而成为泛化的和未定义的。”实现了所有人面向所有人的社会化传播。另一方面，传播主体泛化，凸显个性。随着新媒体的发展，信息传播者的角色也在发生变化：在“单向传播”时代，信息相对处于可控状态，而在“互动传播”时代，每一个网民都可以做信息传播者。

第二，即时交互性。与传统媒体信息传播最根本的不同在于新媒体信息传播具有即时交互性的特点。新媒体用户在接收和发布信息时可以借助新媒体这一新型的信息传播媒介获取和发布相关信息。获取和发布信息的自由性冲破了传统媒体时代信息传播时间和地域差异的限制而使信息传播具有即时性。新媒体信息传播的即时性对其交互性发挥了积极作用。新媒体信息传播的交互性在一定程度上规避了传统媒体时代信息传播的单向线性传播。新媒体提供的即时通信工具完全消除了交流双方的时间间隔和空间阻隔，同时，新媒体设置在线评论更使信息反馈的时间大为缩短，在第一时间获取反馈信息，进行实时互动。新媒体使用者通过与其他使用者的互动获取知识与信息，这种分散的共享的权利是新媒体互动文化的核心。

第三，开放共享性。新媒体的发展架起了一个开放的、信息交流无屏障的信息传播新平台。新媒体的兴起和发展从根本上突破了信息传播的地域限制，拓展了信息传播的场域，使得信息传播由物理空间向虚拟空间延伸。新媒体使用者可以借助互联网技术自由进入新媒体构筑的虚拟空间，体验新媒体开放性信息传播带来的精神愉悦。新媒体用户可以利用论坛发表慷慨激昂的文字、通过博客分享所见所闻等，通过新媒体运用在虚拟环境中自由活动。无论是参与他人的信息交流互动，还是发表新媒体用户自己的观点和想法，每个新媒体用户确实都能在新媒体构筑的虚拟空间中体验到极大的自由。新媒体信息传播的开放性为其信息传播的共享性提供了契机，新媒体信息传播的高度开放性使得新媒体构筑的虚拟空间中的各种信息资源成为“公共资源”，只要用户能接入互联网，谁都可以及时使用，进一步拓展了信息传播的场域、提升了信息传播的效率。

纵观新媒体诞生和普及以来人们对它的使用情况，我们可以认定，它对社会精神交往最大的价值或者说最为夺目的亮点，是为使用它的用户提供这样的一种可能性空间：理论最新成果的传播在这里成为一种准入门槛相对低的活动，让人们独立而有效地进行广泛的信息交流和精神交往。