江南古镇遗产旅游研究：商业与文化的互动与适度商业化

古镇的商业化，其实不光是古镇的商业发展失控问题，它还涉及商业与文化的互融互动问题。在古镇旅游的开发过程中，一些古镇的规划对历史地段发展趋势的判断更多地立足于经济指标，市场法则具有的盲目性使得商业因素的投入规模和发展速度往往难以控制，造成文化不可逆转的破坏。^[93]地方政府在操作中容易流露出商业气息浓郁的色彩，有意无意地忽视历史建筑作为“原住民”应当享有的权利和待遇。况且过于注重经济效益，造成大量商业功能或者旅游人流在历史街区的高度集聚，对其保护带来不利影响。^[94]现实生活中，无论由哪个部门组织编制的规划，都存在一定的局限性，反映了地方政府在注重商业旅游发展与彰显和保护历史文化在着力点上的差异，正是这个分力导致遗产旅游的健康发展只发挥了有限成效。^[95]

理想状态应该是，地方政府在发展商业旅游过程中，应该将其所获得的经济收益在减去消费及对其他相关产业的投资后，剩余的相当一部分资金将反馈于文化资本，用于古镇的修复和保护，并通过挖掘传统文化而实现地方文化的繁荣和复兴，从而形成经济—文化发展的良性互动。这一过程即为古镇旅游的适度商业化发展。^[96]

依笔者的理解，适度商业化作为古镇在发展旅游小镇过程中，同时兼顾商业旅游发展与历史及地方文化的繁荣和复兴的一条普遍路径，是值得研究与倡导的。它要求我们在进行古镇遗产旅游开发时既要保护与发展文化资本，也要克服商业休克，通过旅游规划，使得当代商业业态在实现旅游者满意和传统商业市场现代化转型的背景下逐渐进入乡域社会。适度商业化可以作为实现集镇地域社会从传统到现代的过程转换，成为城镇化和旅游业升级背景下传统集镇的一条特色道路。^[97]

【注释】

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[18]冯贤亮.明清江南地区的环境变动与社会控制[M].上海：上海人民出版社，2002：40.

[19]冯贤亮.明清江南地区的环境变动与社会控制[M].上海：上海人民出版社，2002：40.

[20]冯贤亮.明清江南地区的环境变动与社会控制[M].上海：上海人民出版社，2002：40.

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[30]费孝通.江村经济——中国农民的生活[M].北京：商务印书馆，2002：217.

[31][日]斯波义信.宋代江南经济史研究[M].苏州：江苏人民出版社，2012：371.

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