广播专业化：社会转型期的中国广播

广播专业化主要是指广播频率的专业化，这一过程亦可看做在社会生态环境变化中发生的广播种群与环境之间、广播种群与种群之间、广播种群内部个体之间关系的变化与互动。广播种群与环境指的是广播频率及其生存的社会政治、经济、文化环境，广播种群与种群之间指的是广播频率与频率专业化发展中的竞争与合作，广播种群内部要素则包括节目内容、经营管理、干部队伍、组织设施、资源结构、技术保障等方面的专业化。

当代中国广播专业化实践的起点应该从1986年12月15日第一家专业化广播电台广东人民广播电台珠江经济广播的开播开始。此后5～10年，这种新颖的广播模式在全国各地遍地开花，形成了创办经济台乃至创办专业广播的热潮。

1986年至今，中国广播专业化发展史上出现过几波大的创办热潮，按照时间顺序大致分为：经济台热潮，1986年珠江经济台开播，此后五年，全国各地电台纷纷参照珠江台模式进行改版，形成了经济台最兴旺的时期；交通台热潮，1991年9月30日，我国第一家交通广播频率——上海电台交通信息台成立，随着私家车保有量的攀升，1999年前后交通台在全国各地集中涌现，到2006年，交通台的广告增幅总量连续4年保持在25%的水平上；1993年3月1日，北京电台音乐台开播，20世纪80年代末期到90年代末期是全国开办音乐台数量最多的时期，形成了地方电台音乐化浪潮；2005年前后，广播专业化探索出现了故事广播的热潮，从2005年1月12日，合肥人民广播电台故事广播试播开始，短短两年多时间，全国一下子涌现出50多家故事频率；如今，风头正劲的专业化广播当属新闻广播，新闻广播大多由各家电台原本承担宣传喉舌功能的综合广播改革转型而来，以中央人民广播电台“中国之声”为代表的新闻广播经过数次改版逐步成为传播新闻、引导公共舆论、表达意见的专业化广播频率。

关于广播专业化概念的内涵和外延，研究者们有一些比较集中的认识，孙孔华、谭奋博认为广播频率专业化是指“广播电台根据市场的内在规律和广播听众的特定需求，以一个频率为单位进行内容定位划分，使节目内容和频率风格能够比较集中地满足某些特定领域广播听众的需求”[1]。黄升民等认为：“所谓‘专业化’就是市场细分，是按市场规律进行市场分工，属于资源整合。专业化最显著的特点就是专卖店。也就是每个专业广播把自己的相关资源进行整合后形成的一个统一的、整体性的频道资源。专业化有四个特征：①集中发挥特长；②个性鲜明，引起听众注意；③方便受众收听；④与广告商的投放原则相一致，方便广告商进行投放。”[2]广播频率专业化就意味着广播频率运行转向“窄播”，“从共赏转向分赏，从大众化走向小众化”[3]，满足目标受众分层次的信息需求。

改革开放30多年来，中国新闻事业最突出的变化就是结束了一报两台（一家综合性日报、一家综合性人民广播电台、一家综合性电视台）的单一化的媒介结构，转而初步形成多层次、多品种的媒介新格局。广播专业化的分化构成了媒介新格局的重要内容。电台数量和节目播出套数是直观反映广播专业化分化的两个指标。20世纪80年代至今，虽然在行政力量的直接介入下，我国广播电台数量经历了一个较大的起伏过程。1996年12月14日，中共中央办公厅、国务院办公厅下发《关于加强新闻出版广播电视业管理的通知》（37号文件），对国内广播、电视系统进行了一次自1949年以来规模最大、最彻底的登记核查。原有的四级办广播的格局被压缩，规定：地区及地区直属机关所在县市不再分设广播电视播出机构，已经分设的予以合并；市辖区不设广播电视播出机构，乡镇不设电视播出机构；现有县广播电台、电视台、有线电视台要合并为一个播出实体，等等。广播电台数量从20世纪80年代每年以100家的速度增加，到1997年达到1363家，再到1998年整顿后陡然回落到298家，并在2010年再次减少到227家[4]，广播电台绝对数量在政府的直接介入下呈现出断裂状减少态势。但是，分析广播节目套数和广播电台数量的比值可以发现，平均每座电台播出的节目套数从1985年的1.37套，到1997年整顿前的1.19套，再到2010年的11.91套[5]，如图3-1所示。(www.xing528.com)

30多年间，特别是1997年至2012年的15年间，平均每家广播电台拥有的节目套数增长了10倍，广播节目套数、每日播出时长和自办节目数呈现快速增长。这个数字的背后，是我国广播频率专业化发展的有力推动。30多年前，几乎每家广播电台都只拥有一套综合性的广播频率，综合播出新闻、信息、娱乐、体育、天气、文艺等节目，而到2010年，平均每家广播电台拥有超过10套广播频率，每套频率重点播出一类节目，比如交通频率实时播出交通出行信息，新闻频率播出国内外、本地的新闻事件，音乐频率播出国内外音乐，体育频率侧重体育赛事解说和信息传递等。

图3-1　电台节目套数发展图

尽管我国广播经过30年的发展，在专业化道路上进行了不少探索，但是放眼世界上广播分化程度最高的国家——美国，我国广播专业化只能算处在起步阶段。1955年美国第一家CHR（Contemporary Hit Radio）音乐类型电台KOWH-AM诞生，以播出TOP40音乐为主，从此，细分受众需求使美国广播找到了走出电视挤压困境的思路。目前，全美拥有15000家广播电台，按照目标受众群的不同，细化出了数十种专业类型。比如，占美国广播市场份额最大的音乐电台，类型划分十分细致，音乐电台又被分为老式摇滚、旅途音乐台、黑人音乐台、爵士音乐台、乡村音乐台、现代音乐台、怀旧音乐台、流行金曲台等。经过50多年的演变，专业广播成为世界广播史上最主要的广播运行模式，我国广播专业化仍具有广阔的发展空间。