媒介融合及特征：形态、功能和传播手段的融合

一、媒介融合及其特征

1.媒介融合

1998年5月，联合国新闻委员会正式提出：互联网已经成为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。如今，日新月异的互联网以惊人的速度和规模席卷全球，在空间上营造了“地球村”，在时间上创造了“实时通”，以空前的广度和深度渗透人心。同时它又像一股强劲的冲击波，冲击了报刊、广播、电视等传统媒体的发展，形成了既碰撞摩擦又相安共存的传播阵营。

伴随着各种数字传播技术的迅猛发展，传统媒介受到了空前的冲击，并产生了剧烈的应对性变革。在经历了生存危机和技术挑战之后，传统媒体开始尝试走与网络交叉传播、整合互助和协调共生的发展之路，力求在最大程度上弥补自身的局限，期望在同一平台下以独立的形式在强大的冲击波中涅槃——这就标志着印刷媒介、电子媒介、网络媒介的融合跨越理论走向实践，传统媒体已经开始了与互联网并存互补、同舟共济的“媒介融合”。

关于“媒介融合”概念的界定，学界至今尚未达成共识。“媒介融合”这一概念，最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔（Ithiel De Sola Pool）提出。1983年他在其《自由的科技》（The Technologies of Freedom）一书中提出了“传播形态融合”。他认为，数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。之后，科隆（Colon，2000）、道尔（Doyle，2002）、詹金斯（Jenkins，2001）、李奇·高登（Rich Gordon）、戴默（Lori Demo），以及我国的蔡雯教授等都曾经对“媒介融合”的内涵进行过界定。综合各个概念，笔者认为，“媒介融合”应该包括媒介形态、媒介功能、传播手段等要素的融合，它是各个方面融合的结果，涵盖了各方融合的过程。总而言之，报纸、广播、电视、期刊、互联网以及手机，原本泾渭分明的几种媒介之间已经悄然兴起了一场大融合，即“媒介融合”。

媒介融合，从宏观上看，主要集中体现在“移动化”，即媒介的移动化变革。这种变革，一方面源于技术进步的推动，另一方面源于人们生活方式的变化和信息需求方式的变化。在这样的变革过程中，便利性决定有效性、可读性支配可能性、耐读性体现有用性，这些要求不仅预示着媒介终端走向便携化，也将改变媒介的传播理念、产品形态和生产流程。媒介融合“包括技术融合、网络融合、业务融合、终端融合等多渠道融合”，乃至内容融合、品牌和广告资源的分享。

2.媒介融合的特征^[1](www.xing528.com)

1）传播工具的泛媒体化。在互联网时代，执行媒体功能的不再仅仅是媒体机构，许多人、组织和机构都可以发布消息，阐述观点。利用网站，利用论坛，利用微博，利用手机……凡能与互联网接通的工具，都能进行消息发布，这样就形成了人人都是媒体的可能性，这就是泛媒体化。总体来看，泛媒体化给社会带来了更为丰富的信息来源，也给传统媒体带来了更多的竞争者。实际上，信息传输工具的泛媒体化，才是最集中的融合选择。

2）传媒形态的全媒体化。在媒介融合的过程中，尽管融合进程充满变化和陷阱，一些强势传媒仍通过购买、创办等形式介入各种媒介工具以维持强势，或是通过介入以往未曾进入的领域来获取更多价值。新闻集团的并购就印证了这一点。

3）媒介业态的多媒体化。传统媒体不再仅仅满足于依靠报纸、广播、电视、期刊等某一个单一业态保持市场占有率和竞争力，转而希望建立多种媒体业态以适应传媒的变革，增强生存能力和竞争能力。在媒介融合的进程中，经过产业结构的调整，媒体的运营模式发生了变化，改变了单一经营模式，更加趋于综合运用多种媒体业态，构建平面媒体、网络媒体、移动媒体全覆盖的多媒体传播格局。

4）媒介取向的新媒体化。即平面媒体纷纷以介入新媒体领域并与之融合，采用新媒体的表现形态，运用新媒体的载体，融入新媒体运作理念作为媒介融合的基本取向。传统媒体也更加趋向于网上互动、跟进报道、评点网上热点，愿意以多种方式使用公众制作的内容。

5）运作模式的跨平台化。在媒介融合的推动下，媒介的运作模式更趋于跨平台运作，传媒集团内部和新老传媒之间更趋于内容资源、技术资源、品牌资源和渠道资源等的整合和共享，这种资源分享和共享的结果，体现为提高利用资源的效率和信息共享的水平。