网络经济背景下的媒介融合与全媒体传播内涵

从上述信息，结合近年来中央和习近平同志的一系列战略部署和重要讲话精神，可以看出，媒体融合发展，一直是我国新闻舆论工作领域深化改革的重点任务，是全面深化改革的重要组成部分。到目前为止，中央全面深化改革委员会已经通过了三项与这一任务相关的重要决定，前两项分别是《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》（2014年8月），《关于加强县级融媒体中心建设的意见》（2018年11月）。

1.媒介融合的内涵

（1）有狭义和广义之分。狭义指传媒业界内部不同形态之间的组合，并以此组建超大型传媒集团；广义指媒介与其他相关要素的汇聚与融合，包括媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素的融合。最早由美国马萨诸塞州理工大学浦尔教授提出，简单定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。媒介融合有不断发展的过程。随着概念演变，媒介融合不仅包括媒介形态融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。报纸、杂志、广播电视、互联网依赖的技术手段越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术为传输手段，数字技术改变了获得数据、影像和语言基本信息的时间、空间及成本。各种信息在同一个平台上得到整合，不同形式媒介彼此间互换性与互联性得到加强，媒介一体化的趋势日趋明显。2003年美国西北大学教授戈登归纳美国当时存在的五种媒介融合类型：即所有权融合、策略融合、结构融合、信息采集融合和新闻表达融合。

（2）媒介融合历经变革

业务形态融合：多媒体日益兴起。主要包含，市场融合：产品相互嵌入多元组合；载体融合：发行渠道的“合”与接收终端的“分”；机构融合：更高层次的再分工。

第一阶段：最初的“媒介融合”是媒介组织的融合，这种结合往往是依靠外部的力量（如行政力量）使媒体结合成一个共同体。第二阶段：“资本融合”比前一阶段有了很大的进步，因为它是在市场“看不见的手”的作用下使有实力的媒介集团在资本市场上完成对其他媒介或媒介集团进行收购或者两个媒介组织之间通过资本市场进行的合并。第三阶段：“传播手段融合”阶段，所谓“传播手段融合”从小范围来说指利用新技术改造传统媒体；从大范围来说指大型的传媒集团不同媒介的传播手段在一个大平台上进行整合，实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，报纸、广播电视、网络全部用一套班子，由“多媒体编辑”统筹策划，将采回的材料和新闻用于集团旗下的各个媒体。第四阶段：“媒介融合”最高的阶段是媒介形态的融合。新技术的发展日新月异，完全有可能在未来产生一种与今天媒介形态完全不同的新媒介，这种媒介有可能融合了几种甚至全部媒体的优点。(www.xing528.com)

融合连续统一体：另外，戴默等几位在美国鲍尔州立大学任教的学者向美国新闻与大众传播学教育学会提交了一篇论文，题为：《融合连续统一体：媒介新闻编辑部合作研究的一种模式》，提出了“融合连续统一体”这个新概念。他们根据自己所掌握的美国及其他国家的媒介当时的实际情况界定了“融合新闻”的几种模式以及每一种模式的具体含义：交互推广指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的内容，如电视介绍报纸的内容。克隆指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内容。合竞指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争，如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进行解释和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等。作者认为合作的媒介之间依然存在着相互戒备，在电视上露面的报纸记者不会愿意透露那些构成报纸独家新闻报道的关键信息。内容分享，指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息，并在一些报道领域中进行合作，如选举报道、调查性报道等，彼此分享信息资源，甚至共同设计报道方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的。融合，指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优势有效地报道新闻。多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制作，并且决定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发。其实，“媒介融合”的分类方法并不是固定的，关键是看其分类的标准。

2.全媒体传播的内涵

《指导意见》把建立全媒体传播体系作为深度融合的目标。2019年1月25日，习近平同志在中央政治局集体学习时讲话指出，当前，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，带来舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，新闻舆论工作面临新的机遇和挑战。这是对我国当前传播环境和媒体特点的全新、全面、科学的正确论述。这里的“全媒体”主要不是指媒体种类的“全”，而是强调当前人类信息交互的“全程、全息、全员、全效”等特性。

所谓“全程”，是指客观事物运动的整个过程都会被现代信息技术捕捉、记录并存储。所谓“全息”，一般的解释是“反映物体在空间存在时全部情况的信息”。在这里的意思是，在数字化技术基础上，媒体信息来源和信息呈现形态的多样化，如文字、图片、音频、视频等等。大数据时代，在物联网、人工智能、云技术等新技术的支持下，各种各样的传感器使得人类采集到的各种信息越来越“全息化”。在此基础上，媒体给用户的新闻及其他各类信息的呈现形态也更为立体，用户体验更加丰富。所谓“全员”，是指社会方方面面各种主体（个人、各类机构等）都在通过网络进入到社会信息交互的过程中。这是在信息技术革命推动下社会信息化持续发展的结果。从社会发展角度看，“全员化”也顺应了普通公众参与社会事务的需要，近年来，快手、抖音等多个“国民短视频”平台的兴起，就是公众参与度大大提升的体现。这是从社会维度对信息交互方式和社会传播关系的概括。所谓“全效”，是指互联网时代全媒体传播体系效能的全面化。互联网技术的特点，使得互联网媒体具有明显的平台化趋势，各种各样的应用，汇聚在同一互联网媒体平台上，这样的媒体平台，功能空前丰富，远远突破传统媒体较为单一的信息传播功能，正在成为社会的数据总汇和运营枢纽，因而无人不用，这属于媒体功能维度。