【摘要】：在每一次行文之前，我们的脑海里，都要先设定一个特定的结构来罗列信息；然后，才是用文字来润色你的产品或者服务，用富有煽动性的语言来鼓励读者展开购买行动。说到底，不管是商业还是非商业性的文章，都需要结构化的布局。这跟广告文案的写作技巧，不是如出一辙吗？
要解答这个问题，我们又要提起本书开头所讲的第一个基本认知：消费者从来都不喜欢读广告，因此，他们也不会喜欢主动去读文案（当然，行业人员或者文案爱好者另说）。
真相往往令人难以接受，但仔细一想，其实这也很正常，人们每天都要被无数信息轰炸，能够吸引他们的事情太多了，注意力很容易就会转移。多年前有人做过统计：一篇印刷广告的平均寿命，大约只有3秒。而在今天，手机里的信息竞争其实更加激烈，朋友圈里的一个标题、一张图片，在我们刷屏时转瞬即逝，可能连1秒钟的存在感都没有。读者的耐心都很有限，如果你无法吸引他们持续地读下去，他们很快就会走开。所以我们的任务，就是要确保广告能够在有限的时间里（读者的耐心消失之前），传达尽可能多的内容。
因此，在文案的字典里面，心理学比修辞学重要，结构化的思考能力比文字技巧重要。在每一次行文之前，我们的脑海里，都要先设定一个特定的结构来罗列信息；然后，才是用文字来润色你的产品或者服务，用富有煽动性的语言来鼓励读者展开购买行动。(www.xing528.com)
说到底，不管是商业还是非商业性的文章，都需要结构化的布局。元代文人乔梦符就曾提出过“凤头、猪肚、豹尾”的说法，意思是文章的开头要像凤凰的头一样绚丽多彩，而文章的主体要像猪肚子一样藏有丰富的内容，结尾要像豹尾一样迅猛有力。这种循序渐进的文章结构，可以逐渐调动起读者的情绪，一开头吸引眼球，中间体现内涵，收尾强化观点，越到后面，越让读者情绪高涨，让他们迫不及待想要有所行动。这跟广告文案的写作技巧，不是如出一辙吗？
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