把握平台红利期，实现跨越式发展

对于处于爆发式发展的短视频行业而言，“把握红利”不是一个陌生的策略，平台的扶持、资本的注入以及用户红利等发展契机都是稍纵即逝的。就平台的选择与布局而言，平台红利期是必须把握的关键时节点。

平台红利期是指平台为获得进一步的发展，推出一系列措施扶持某种内容发展的时期，在这期间平台多进行流量扶持，投入大量的资金以及给于专业创作力量的帮助。目前就有以下平台呈现出相当程度的红利迹象。

（一）微信视频号

微信日活用户11亿，微信视频号却是初出茅庐的“一个人人都可以记录和创作的内容平台”，视频号生态虽尚未成熟，但仍然在流量红利期，有很多尝试的空间和生存空间。

视频号自2020年1月21日开始内测，后经过改版，让我们能逐步看到视频号的改变。首页四大模块的增加，让视频号不同于过去的单一信息流，它对内容的获取进行了分类，“关注”“朋友”“热门”“附近视频”。后两个版块的添加让视频号从最初的依托于微信私域流量的局限走了出来，并有可能形成视频内容的公域流量池。

“微信之父”张小龙提到：公众平台曾经有两个“失误”，其中一点是“不小心将其做成了以文章作为内容的载体，使得其他形式的短内容没有呈现出来”，这个失误让微信“在短内容方面有一定的缺失”。微信公众号是更加适合有深度的图文或是漫画内容的，对于视频内容的生存空间是狭窄的，同时，“抖音”“快手”将用户的视频消费习惯建立了起来，“微信”作为聚集了大量用户的一流平台，短视频内容版块自然不会落下，如今视频号补充了公域流量，势头强劲，可以说视频号的出现弥补了微信内容生态上的视频缺口。张小龙因此表示微信要发力短内容，也就是入局短视频领域，将微信的内容形态进行延伸，使其成为“一个人人可以创作的载体”。

（二）微博视频号

在2013年的短视频风口爆发前，微博就利用“秒拍”和“小咖秀”，占据了短视频的头部，但微博并没有看到短视频未来发展的广阔前景，也并未借助这两个老牌的短视频平台形成大众化的影像消费潮流。

2020年7月10日，账号“微博视频”发布了“微博视频计划”，计划指出他们将在一年时间内为微博视频创作者提供现金分成、广告投放资源以及顶级曝光资源，目标是打造1000个百万粉视频号，扶持100家视频MCN机构，月播放量做到1亿，帮助30家视频MCN机构，年收入做到1亿。微博针对优质的视频作者推出的扶持计划，包括账号成长、产品服务以及商业变现等一系列的服务支持和权益如图5-2所示。(www.xing528.com)

图5-2　微博视频号计划

“抖音”“快手”的出现改变了广告主的广告信息意向，主要靠广告来维持收入的微博自然发觉危机四伏，想要在如今的短视频市场分一杯羹的微博，开始与微信火拼“视频号”，放出诱人的扶持力度，想要利用原有的社交平台优势，吸引内容创作者带着他们的粉丝在微博沉淀。

（三）小红书视频号

小红书是非常具有代表性的生活方式平台，月活用户超过1亿，平台有97%的创作者发布过视频笔记，近70%的活跃用户消费短视频。生活方式最适合的表达方式便是短视频，所以小红书势必会在平台内打造出视频创作环境，来突破原有静态的图文表达方式。

2020年8月15日，“小红书”上线视频号百亿流量扶持计划，满足条件的视频创作者将得到优质内容的站内曝光，现金奖励、“小红书”运营的一对一指导以及给予优秀创作者签约的机会如图5-3所示。

图5-3　小红书视频号计划

无论是主流社交媒体的强势入局，比如“微信”打造的“视频号”打造，还是“小红书”这样的内容社区的延伸发展，都反映了短视频行业蒸蒸日上的发展势头，也不断创造着新一轮突破式发展的机遇，对于内容创作主体来说，应敏锐把握时机，以获取跨越式发展的可能。