＠考古人许宏的微博账号是目前微博上公众考古传播账号的典型，该账号以个人学术研究与活动为依托，以微博信息与博文传播交叉结合进行公众考古传播，账号功能明确、受众稳定、拥有较多关注度，已经成为微博上查询考古消息的必阅微博之一。＠考古人许宏在2010年入住微博，他在个人简介中写道：修诚实史学，做大众考古。此外，在公开的访问中对于自己的微博账号，许宏引用友人的话来评价道：自媒体就是免费赠阅，但不保证按期出刊。他自己则选择将自己的论文、发言、心得，大量自己收集的文献资料贴到网上〔5〕。入驻微博的目的性很明确，就是要做公众考古。该账号目前粉丝数量约为15万，拥有相对固定的粉丝群体以及广泛的影响范围。因此，＠考古人许宏的微博账号具有一定的代表性，对其传播内容与传播方式进行分析能够帮助我们进一步了解“个体类账号”的传播特点。
图5 ＠考古人许宏2014年12月微博内容比例分析
笔者选取该账号2014年12月发布的微博做数据分析（见图5），根据微博内容的不同进行分类，可以分为以下几类：原创类（以发布原创类消息为主）31条；转发类（对其他消息进行筛选，进行二次传播）5条；互动类（回复或转发回复受众评论为主）35条；评论类（对考古相关信息进行个人观点点评，进行阐释为主）23条；其他类6条。
从图5分析可知，＠考古人许宏的公众考古传播账号：（1）较为活跃，12月保持日均3条信息的发布量；（2）互动类以及原创类的微博信息为主，即以互动与知识普及为主；（3）目的性明确，普及性较强，选定微博中除其他类的6条外，其他微博内容皆与考古消息有直接性或间接地关联；（4）注重消息的传播。在微博平台上，账号的使用者既是“自媒体”的传播者又是受众，转发与评论类转发是微博消息“叠加式传播”的主要方法。＠考古人许宏作为具有一定影响力的公众考古传播账号，转发与评论其他账号的消息，扮演着消息“把关人”以及“传播节点”的角色，扩大了考古消息在受众中的影响力。(www.xing528.com)
同时，依据笔者收集资料显示，＠考古人许宏在2015年8月28日再次关注并转发其发表于2012年9月27日的以曹操为关键词的微博（见前文），对该条考古消息进行了二次传播。笔者以北京大学PKUVIS微博可视分析工具〔6〕作为研究工具，对此条微博进行传播路径分析，如图6所示。数据表明该条微博的主要传播者是：＠考古人许宏，粉丝数为176 515；＠孟彦弘，粉丝数量为25 396；＠熊长云，粉丝数量为7 998；＠玮姐的河南文化遗产，粉丝数量为284；＠董琦dongqi，粉丝数量为60 177。从逻辑上来说，＠考古人许宏对该条微博的再次转发所带来的受众关注度是各个传播者粉丝数量的综合。这个数字远远大于消息首次发布所带来的关注度。同时，在该条微博主要的五位传播者中＠考古人许宏、＠董琦、＠孟彦弘皆为经过新浪微博官方印证的考古相关从业者（学者类），＠玮姐的河南文化遗产＠熊长云的微博账号简介均为考古历史相关账号，但其真实性尚未经过新浪微博的官方印证。由分析可知：（1）＠考古人许宏作为微博平台上最为有影响力的公众传播者账号，其作为考古消息的发布者与传播者的同时亦发挥着“自媒介”的传播作用，通过对有价值的考古相关消息的“二次发布”增加消息的关注度、时间延展性并且扩大消息的影响范围；（2）＠考古人许宏的微博账户已经趋于“微博意见领袖”模式。首先，其账户粉丝数量较为庞大，粉丝基数越大，其发布微博的影响范围愈大，社会话语权也随之增加。其次，其在微博上所发布的考古消息的主要传播者皆为考古相关人员（其中3人为官方印证账号，2人尚未印证），已在微博平台上小范围内形成“公众考古传播者”群落。
图6 学者类账号＠考古人许宏图2所示微博信息传播路径的PKUVIS分析结果
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