网络视听节目内容发展的突破—娱乐法导论

（一）第一阶段（2004年～2005年）：视听内容集成阶段

2004年之前，互联网上未出现专业化的视频网站，2004年乐视网的出现打破了这种局面。到2005年上半年，土豆网、56网、激动网、PPTV、PPS等相继上线，构成我国视频网站发展初期的主要成员。^[46]早期的产业处于探索阶段，没有内容提供商和专门策划网站的支持，主要内容为用户自行上传和视频网站组织上传，对视频内容要求较低。大多原创视频的作者缺乏专业知识，拍摄目的并非为了盈利，因而节目内容较为混乱，清晰度较低。例如，以用户上传内容为主的土豆网，于2005年4月15日上线并上传了第一条视频内容，以“每个人都是生活的导演”为口号。土豆网在创立之初，内容生产与传播的模式与之前的播客非常相似，都是基于社交分享。用户产生内容模式是web2.0时代逐渐兴起的一种互联网内容生产方式，是用户使用互联网的新方式，网站不需要关心上传什么内容、从哪里购买内容，只需要搭建好稳定、关注度高的平台，自然有用户主动上传自制内容，并且通过社交化的方式进行分享，如滚雪球一样吸引更多的用户加入内容上传者的行列，可以在短时间内完善视频网站的内容资源库，带来更多的流量和关注度。^[47]乐视网以上传发行的影视剧为主，PPS和PPTV则是作为网络电视客户端，利用P2P技术进行点对点播放。各大视频网站形成了不同的定位与发展模式。

（二）第二阶段（2006年～2007年）：内容生产服务盈利阶段

2006年，优酷网上线，与土豆网的发展思路基本一致，强调“用户产生内容”模式，更着力于推广具有社会影响力的内容生产，呈现具有差异化的内容，不断壮大用户上传内容。专业类视频内容也成为激烈的行业竞争中有相关生产优势的主体之一。新浪、搜狐等综合门户下的视频网站（如新浪视频、搜狐视频），开始切入边缘内容生产，例如体育新闻、文娱新闻等原创短视频出现。较之过去文字为主、影像为辅的交互形态，这些“边缘突破”的视频信息产品，为后来网络视听业的发展方向确立提供一定借鉴。^[48]以新浪网为例，其实现了从广告到付费的突破。2007年8月9日，获得英国足球超级联赛2007年～2010年度全媒体版权的天盛传媒与新浪网签署新赛季英超视频转播协议，新浪网成为中国大陆地区英超赛事网络视频直播的独家门户合作伙伴。^[49]另一方面，互联网依旧是推动电视剧版权交易的传播平台，新媒体的移动化促进了交易主体的变化，网络视听媒体制作的成本降低，互联网视听媒体平台运营商逐渐成为重要的电视剧版权购买方。许多关于视听媒体版权研究的内容近年来逐渐增多。电视剧版权交易双方的市场地位发生改变，从近乎单边的买方市场向更趋平等的双边市场，甚至向高度融合的交易模式进行转变。

（三）第三阶段（2008年～2009年）：产业政策兴起阶段随着网络视听产业的兴起，政策不断随之变更和完善。《互联网视听节目服务管理规定》中明确了视频网站牌照制经营的规定，明确用于互联网传播的影视剧，必须依法取得《电影片公映许可证》《电视剧发行许可证》，同时获得著作权人的网络播映授权。新兴文化产业发展应正确使用和利用网络资源，从节目的导向问题入手，对参与生产制作网络视听媒体的人员加以管理，对于自媒体的直播和小成本自制节目加以规制。网络视听文化产业多数涉及小说改编网剧，因此著作权的保护也面临新的挑战。2009年，以“整顿互联网低俗之风专项行动”“剑网行动”等为代表的行政规制得到强化，网络视听业内部围绕“版权”问题开展行业自净，国家呼吁加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。(www.xing528.com)

（四）第四阶段（2010年～2015年）：自制内容生产阶段

开放、自由的网络环境促进对内容的研究和创新，网络视听内容的自制逐渐走向分众化、定向化路线。自制内容的兴起源于用户需求的增加、新媒介技术的推动以及移动终端日益完善。相对于购买传统媒体版权来说，自制内容更加经济实惠，因此网络视频平台纷纷启动自制剧项目、开启线上“独播”，加大对自制内容的投入，打造自制品牌。“优酷出品”“搜狐制造”“爱奇艺出品”“乐视自制”成为关注度极高的词汇，大多网络剧呈现出向传统媒体反向传输的过程，接受度逐渐增加。平台节省了播放权购买成本，发展快速。根据中国电视剧制作产业协会和中国广播影视出版社联合发布的《中国电视剧（2014）产业调查报告》显示，2014年的网络自制剧数量超过了之前数年累计数量的总和。另一方面，平台开始对内容变现实现盈利，利用会员“收费+独播”的方式，吸引了一大批付费用户，为之后推出“付费会员提前看”的盈利模式奠定了基础。自制提升了网站的内容生产能力，推动了专业生成内容和版权购买业务不断完善，打造了网站付费内容的竞争力，会员付费制度开始变得更具有吸引力。^[50]

（五）第五阶段（2016年之后）：全面自制与新趋势

2016年之后，网络视听产业进入多元化、规模化的自制内容生产阶段，网站在自制内容方面有了更多的生产经验，同时在内容变现、投入等上下游环节展开更多实践。在“用户生成内容”模式的基础上探索新的内容生产方式，形成了“专业生成内容”的模式。《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年网络视频内容创作总量稳定、质量呈现提升趋势，虽没有出现较多现象级作品，但创作积极向主旋律靠拢，“小成本、正能量、大情怀”的现实内容创作增加，网络原创节目用户关注度与内容质量愈成正比。^[51]纵观网络视听产业的发展，网络视听在基数大、传播速度快、用户体验改善的同时，内容监管问题依旧是重中之重。监管目前主要集中在内容监管、接入监管以及安全监管三个方面。