中医药康养旅游：特征与成果

（一）本质与属性

中医药康养旅游是现代旅游业发展过程中产生的新型旅游方式，学界对其本质与属性仍未有一个较完整的诠释。从康养旅游的内涵来看，康养旅游不仅关注身体是否达到医学上的健康状态，也重视个人心智、精神的健康程度；其次，从康养旅游的受众而言，康养旅游的受众不仅是老龄化人口，还应包括中青年及孩童人群。业界对康养旅游的本质，有些观点可供参考，在《〈康养旅游示范基地〉标准解读》中，认为康养旅游就是健康和养生旅游，其本质属性是解决游客健康和养生的需求的旅行活动；有学者认为康养旅游的本质属性是达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、复健等目的的旅行活动。《国家康养旅游示范基地》也提到其本质属性是使人的身体、心智和精神等方面，达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。综上，具有鲜明特色的中医药康养旅游，其本质属性则可以理解为以中医药文化及适宜技术为核心，使人身心愉悦，从而达到或趋于达到身体、心智和心理健康状态的旅行活动。

（二）特点

1.中医药资源丰富

中国幅员辽阔，跨越纬度较大，并拥有热带、亚热带、暖温带、温带、寒温带不同的气候带，以季风气候为主，四季分明，拥有物种多样、产量丰富的中药资源，盛产道地药材。我国是历史悠久的文明古国，有丰富多彩的中医药人文资源，如四川药王谷、彭祖养生、广西巴马等。中医学是前人在实践基础上，结合中国古代哲学总结经验而建立的体系，因地域广阔、流派众多呈现出百花齐放的姿态，其中不乏具有地方特色、历代相传的中医技术，以推拿流派为例，有江浙一指禅推法、河北腹诊推拿、山东内功推拿、福建点穴等。总而言之，我国独特的中医药自然资源、文化底蕴、特色医疗技术为中医药康养旅游的发展奠定了基础。

2.天人相应整体观

中医药康养旅游强调的是运用中医药理念、方法、技巧等为游客服务达到养生保健、医疗康复、美容健体等目的，主要是为了针对人们康养旅游需求的不断增长和促进中医药服务事业的全面发展。中医的天人相应思想与旅游主体人和自然资源相互吻合、目的一致，皆是通过自然与人的融合，最终使游客回归健康。(www.xing528.com)

3.人群普适性

中医药在养生保健方面优势突出，受到广大民众和国外友人的认可，其受益人群普及各年龄阶段和不同体质状态人群，市场潜力巨大。中医药康养旅游在发展初期，对象局限于康复和养老人群，随着生活水平和人们健康意识的提高，中医药康养的概念人群已扩大至所有人群，并根据目的不同，结合中医药特色，康养旅游逐渐延伸、扩展至更为广泛的领域。

4.多学科产业交融

中医药康养旅游学是一门新兴的学科和专业，不仅培养精专于某一领域的人才，更要求跨界的复合型人才，也是多学科交叉融合的体现，如旅游学、中医学、中药学、康复医学等。如中医药方面，不仅有保健养生医疗，还包括中医药相关产业，如中医药种植业、中医药畜牧业、中医药花卉园林业、中医药制药业等；康养方面，如针灸推拿学、中医养生学、康复医学等；旅游方面，包括人文社科学、农学、养殖学、植物学、管理学、销售学等。

5.地域合作多元化

中医药康养旅游的资源存在较强的地域性特点，随着人们生活物质水平和精神文化需求的日益提高，地方特色的中医药已不能满足相应需要，两者的矛盾日益凸显。为了健康产业可持续发展，在政府引导下，鼓励跨区域合作及企业联动，结合地理自然资源，凸显中医特色，以建成国内优质中医药康养旅游项目。伴随着国家“一带一路”倡议的实施，中医药发展迅速、风靡全球，并创建中医药海外中心，如匈牙利的中东欧中医药中心、德国中医药中心等，为孕育具有域外风情的特色中医药康养旅游项目奠定基础，最终弘扬中医药文化，实现“文化自信”的国家战略。