杂志移动客户端发展面临的问题解决方案

目前移动终端上的电子杂志，能够真正为杂志社带来收入的却并不多。再加上杂志业出身于传统媒体，转型到移动终端后，在操作方法上也还未能与新媒体的操作尽相匹配，因此，在移动终端上的杂志业发展还面临一系列问题。

1.盈利模式需要探索

尽管杂志业都在苦苦探寻如何在移动终端上吸引眼球，同时也赚来真金白银的收入。但是，现阶段创造出大量经济效益的移动杂志在国内几乎没有。应当说，移动杂志的盈利模式培育还处在一个摸索时期。具体来看，如何看待移动杂志在杂志社盈利链条上的定位，现阶段又可以分为以下一些情况。

第一种是将移动杂志视为传统杂志的品牌延伸，作为品牌扩张手段之一，而不在模式不成熟时勉为其难的要求其创造价值。实质上，很多在移动终端上的免费杂志都在扮演这样的角色，但与其说这样的情况是不得已而为之，也不乏愿意主动这样操作的对象。《中国周刊》总编辑朱学东就认为“当下中国传统纸媒的iPad 化，更多是一种品牌推广手段，iPad 独立的商业模式尚未形成，并且其商业模式的形成需要时间、需要资本、需要各种条件”。^[1]《中国周刊》的App 在上线2个月后达到3万的下载量，其免费策略实质上反映了大多数免费移动杂志的想法，即在现阶段把品牌扩张放在盈利策略的前面。

第二种情况中，App 与传统杂志被捆绑起来。例如财讯集团旗下的《新旅行》和《HisLife 他生活》的App 没有独立盈利，但集团的广告客户纷纷要求将App 作为增值服务，打包到传统媒体广告销售中，让广告内容在App 中有所呈现。^[2]从业者希望传统杂志业的广告盈利能够延伸到其App 产品中，并使二者发挥组合作用。

第三种情况则更加乐观，一些媒体的App 开始独立盈利。《第一财经周刊》2011年获得300多万元人民币营收，其中110万来自付费订阅（约有2万订户），还有约200万元的品牌广告。

但是，相对于传统杂志的盈利能力和状况，移动杂志的营收差之甚远，而且，目前能够盈利的移动杂志更是凤毛麟角。很多免费项目一旦收费就面临用户量直接下跌。从总体来看，移动杂志的盈利模式尚不明晰。

2.用户体验需要改进

从现有的移动杂志来看，如何使用户获得良好的体验，也是杂志App 面临的一个问题。由于开发、运营人员很多从传统杂志转行从事移动应用的开发，相对而言缺少移动互联网的工作经验，因此，很多杂志App 缺乏对网络用户的了解和研究。(www.xing528.com)

一项由浙报传媒和浙江大学联合进行的研究表明，在阅读模式、夜间模式、字号选择、横竖屏显示等功能及用户体验指标上，传统媒体的App 应用表现欠佳。该项研究同时显示，2/3 的传统媒体App 没有推送功能，而搜狐的手机客户端一天会推送4、5 次。同时，移动用户的阅读高峰多在晚上10 点到凌晨1 点之间，但是，由于上班时间的问题，传统媒体App 在这一段时间之内鲜有更新。^[3]

移动终端上的用户体验是使用者持续关注App 的重要原因，现有的移动杂志App 用户体验的缺点主要在两个方面。

一是照搬PDF 版。如前所述，较多的移动杂志还只是传统杂志的PDF 版。但是，PDF 版毕竟只是纸质版本的电子版，这样的版本在页面、字号、跳页、文章选读等方面，并不能完全与移动终端相匹配，因此，有必要在呈现效果上作更多的改进。而且，PDF版并没有更多的多媒体内容，更谈不上评论、分享、在线电子商务等互动性内容。因此，大多数的移动杂志并不能显示出移动互联网的独特功能，使读者获得他们所期待的阅读体验。

二是在推广手段上缺乏互联网推广的技巧。正如上述研究所指出的，网络媒体在移动App 的制作上较多的吸取了互联网上积累起来的用户经验，如推送、实时更新、社交属性等。传统杂志开发的App 就普遍较缺乏这方面功能。简言之，在智能手机和平板电脑上，传统杂志业还需要更多“讨好”用户的方法，而不仅是象从前面对纸质版读者所做的一样。

3.第三方数据亟待开发

从传统媒体的发展来看，任何一个传统媒体市场中，都有与之匹配的第三方数据机构来作为市场研究和广告投放的支撑。如电视市场中的收视率监测和报刊市场中的读者研究等。但从目前移动杂志来看，第三方数据还比较缺乏。

目前最多的数据来自于平台提供商，例如App Store。但是，移动终端是一个开放的平台，在移动终端上，不仅有报刊阅读应用，还有大量的娱乐、服务、游戏等应用。因此，平台提供的数据较为简单，通常只是对下载量进行监测。

基于移动杂志的阅读和广告功能，移动杂志不能仅博取下载量，还需要吸引广告投放。因此，对于杂志App 的监测需要满足更多阅读方面的特征。如App 覆盖多少用户，读者地理分布，广告浏览次数和时长，用户使用情况（打开哪些页面，看哪篇文章，使用哪些按钮或什么功能，哪些页面停留时间较长）等。目前国内已有相关的企业开发相关的应用，如友盟等。但相关的数据采用和权威性等方面还有待加强。