国内文献综述概述

国内学者也对价格离散的研究早有涉及。

韩民春（2003）等最早对中国网上市场的价格离散现象进行了实证研究。

邵兵家（2007）等研究了网站的购物便利性、合约执行可靠性，以及购物参考信息、定价策略与网站可信度、竞争对手数量等特征对价格离散的影响。

赵冬梅（2008）认为，大量实证研究清楚地表明，网上市场价格离散仍然显著存在，网络交易的价格离散度和价格并未因消费者搜寻活动更加方便快捷而绝对降低。

黄敏学（2008）等探索了不同类型产品影响价格离散的因素。

王强（2010）等指出声誉卖家的广告推广活动通过提高买家的搜寻效率，使得买家愿意为高声誉卖家支付较高的价格，从而导致市场价格离散加剧。

李庆梅（2011）等研究了网络零售商的声誉对网上市场价格离散的影响。

张宁（2012）指出究其原因，网上交易信息的不对称，网上交易市场中存在的搜寻成本不容忽视。

张喆（2015）等基于交易效用理论和公平理论通过实验方法分析不同的价格离散水平带来的感知价格公平和交易效用对于消费者的影响，研究发现：第一，市场上的价格离散程度对消费者的感知价格公平有显著的负向影响，价格离散程度越高，消费者的感知价格公平程度就越低；第二，消费者的感知价格公平越高，消费者的交易效用就越高。(www.xing528.com)

张靖佳（2015）等认为，贸易风险作为一种隐性交易成本，能够从供给和需求两个方面影响产品的出口价格，从而出现价格离散现象，出口产品种数多的企业更加具有风险意识和区别市场差异的能力，因而更倾向于依据目的地差异来调整价格，即价格离散的程度更大。

姜永玲（2015）实证检验淘宝C2C网络交易市场中网络外部性、竞争效应以及消费者搜寻成本对商品价格离散度的影响。证明了消费者搜寻成本越高，产品的价格离散度就越高，并得出结论：当卖方数量小于临界值，在网络外部性和搜寻成本的影响下，价格离散度与卖方数量成正比，即卖方数量越多，产品的价格离散度越高；当卖方数量大于临界值，在竞争效应作用下，价格离散度与卖方数量成反比，即价格离散下降，价格趋于竞争价格。

张忍传（2016）认为，网上市场价格趋于离散，并最终在某一离散水平达到稳定均衡。零售商策略的差异化是市场价格离散的根本原因。市场上零售商数量越多，市场平均价格水平越低，但均衡价格离散度越高。消费者的数量对市场价格离散没有显著影响。零售商服务和品牌存在差异时，满费者搜寻效率越高，市场价格离散度反而越大。零售商数量对消费者搜寻的效率与市场价格均衡的关系具有负向调节效应。

赵冬梅（2016）认为，网上销售的书籍、CD、软件、药物、机票等的价格离散度并不比传统市场小。

谢守红（2016）价格离散程度会因为产品是否畅销及产品自身价格水平的高低而出现不同，与以往学者的研究结论并非完全一致。

翁淑珍（2017）探讨了买家类型及卖家声誉存在差异时网上交易平台收费及搜寻成本对价格离散程度的影响。

总体而言，关于网上价格离散的研究文献还不多见。以往大多数研究利用国外网上交易市场数据进行实证分析，区别于以往的研究，本文基于国内淘宝服装和电脑配件市场的经验数据，实证检验淘宝C2C网络交易市场中，网络外部性和竞争效应以及消费者的搜寻成本对价格离散度的影响。