文化旅游：行为与动机的探析

（一）旅游业

从新华词典上查询旅游业可以得到我国旅游业的定义，旅游业的定义为凭借旅游的资源和设施，专门或者主要从事招待和接待旅游游客的服务性行业，旅游业覆盖了旅游者需要的交通、住宿、游览设施、购物、餐饮以及文化娱乐等方面。旅游业是一个大行业，也是一个涉及的行业较多的一项产业。自从进入了二十一世纪，随着人们的生活水平的日益升高，旅游成了人们的一种放松和享受的方式，这种方式逐步进入到了普通百姓的生活之中；旅游业也从此实现了跨越式的发展，开始引起各界的高度关注。根据联合国《国际产业划分标准》中的定义，旅游业包括旅行社业、交通运输业、住宿业、餐饮业、游览娱乐业、旅游用品和纪念品销售业、各级旅游管理机构及行业组织等多个部门和项目，是所有与游客发生联系并且能够为其提供服务，并且这些从业人员的主要收入应来源于旅游的行业总和。

国内学者罗明义根据这项定义进一步指出，依据各个行业在旅游产业中的不同的位，旅游产业可以细分为旅游核心部门、旅游依托部门、旅游相关部门三个层次。按照世界旅游组织的定义，旅游是指旅游者离开其居住地，来到另一个目的地进行休闲、娱乐以及商务等活动的行为。旅游行为涉及食、住、行、游、购、娱六大要素，旅游行业是与这些要素相关的一系列行业部门所组成的整合产业。

（二）文化旅游

1.文化旅游的概念

美国学者罗伯特是最早提出文化旅游的概念的一位学者，其从广义上分析，得出结果认为只要是游客可从旅游中学习到新的历史文化、传统以及当代的生活和思想的，都可以称作是文化旅游。对于文化旅游，各位不同的学者们都对其有着不同的理解和认知。麦克切尔、克罗斯在《文化旅游与文化遗产管理》中梳理了对文化旅游的定义，他们认为文化旅游已经成为一个总括的术语，它包括范围广泛的活动，包括历史、民族旅游、艺术、旅游、博物馆旅游等。詹姆认为文化旅游应包括工艺品、语言、艺术、音乐、建筑、宗教、教育等类型。瑞辛格认为文化旅游包括遗产旅游、艺术、信仰、习俗等内容；甘，克兰尔认为文化旅游资源包括：史前遗迹，历史景点，民族、文学及教育地，工业、贸易中心、专业机构，艺术表演中心、博物馆、美术馆，娱乐、健康、运动场所及宗教圣地等。目前国际上对文化旅游认同度最高最权威的定义是世界旅游组织的定义，指文化旅游者区分为不同的文化动机，如研究之旅、表演艺术、文化、旅游、参观名胜古迹、研究自然、民俗和艺术、宗教朝圣之旅、旅游节日以及其他文化活动等等。根据其他国内相关研究成果，大致将文化旅游的定义分为以下几类：

第一，文化旅游是一种具有很强的包容性的旅游类型，学者们把中国文化旅游分为四个层面：历史文化层、民俗文化层、道德伦理文化层以及现代文化层；还有少数学者认为文化旅游是旅游的一种类型，属运动范畴，包括历史和建筑、文化旅游、宗教文化、园林文化、饮食文化和民俗文化旅游等形式。

第二，文化旅游是一种新旅游产品或旅游形式，在这里不同的学者们也有不同的想法，他们有人认为文化旅游是一种旅游产品，文化旅游是以研究、学习、调查国家和地区的文化为主要目的，他们认为文化旅游出行是一种能够得到一定的学术研究知识的旅游产品。例如历史文化旅游和民俗文化旅游等。也有人认为文化旅游是一种全新的、知识含量高的旅游形式，他们认为这种旅游形式能够开拓人们的视野，提高人们对历史文化的兴趣等。主要包括4种类型的旅游，建筑设施、遗迹遗址、人文风俗节庆及特色商品旅游。还有学者将国内外文化旅游的研究类型看作是包括遗产、民族、博物馆、事件、艺术、宗教等形式，其认为这种旅游形式能够传播民族文化。

第三，文化旅游是一种不同的旅游体验，人们对文化旅游有着不同的理解，有学者认为广义的文化旅游与一般旅游活动区别不大，是寻求深层次文化体验的的兴趣所致，因为任何旅游，都是一次对新文化的体验。也有部分学者认为文化是旅游开发者的一种创意思维，也是旅游活动的一种方法。文化旅游是一种愉悦身心为目的的异地性休闲体验，是旅游业中地位最重要，涵盖范围最广的旅游类型之一。

第四，文化旅游是旅游和文化融合的必然结果；文化旅游是旅游和文化资源相互融合并发展的必然结果，文化旅游也可以作为城市经济发展的文化资本，但是由于文化旅游的特殊性，其容易受文化、经济、政治等多方面因素的影响。

文化旅游的核心和基础是文化旅游资源，文化旅游的资源是文化旅游业开展的基础，也是文化旅游吸引外地游客的力量源泉。我国对文化旅游资源的理解存在着一个循序渐进的过程。首先被重视文化旅游资源具有历史文化价值的宝贵历史文物以及文化遗产和遗迹等等，其次被人们逐步重视的文化旅游资源还包括许多活动性资源，比如非文化遗产等。由此可见，我国的文化旅游资源内涵是非常丰富的，其主要包括历史文化旅游资源、民族民俗文化旅游资源以及宗教文化旅游资源等等静态的文化旅游资源，也包括地区区域性的历史文化节日等活动，以及多种形式的艺术表演等动态的文化旅游资源。

综上所述，文化旅游是旅游发展的阶段性的产物，其本质上也是一种旅游活动。文化旅游的目的在于追求精神上的满足，和旅游者的文化素养的提高，只要能给外来游客带来不同的文化体验及文化素养的提高的旅程都可以纳入文化旅游的范畴之中。文化旅游资源是文化旅游的基础和核心，从时间发展上来看，包括历史的和现代的文化旅游资源，从空间维度来说，文化旅游的内涵丰富、形式多样，包括红色旅游、茶文化旅游、文化遗产旅游、博物馆旅游、民族民俗文化旅游、宗教文化旅游等多种形式。

2.文化旅游和旅游文化的区别

旅游文化和文化旅游是容易混淆的两个不同的概念，需要对二者进行辨别和分析才能为后续的相关研究奠定结实的基础。旅游文化是指由旅游行为与旅游目的地引发的文化现象，且两者所属的范畴是不同的，旅游文化属于文化范畴。而文化旅游属于旅游范畴。

旅游文化是与旅游三要素（主体、客体、媒体）相互交流和碰撞所产生的文化本质来确定旅游文化的内容，文化旅游和旅游文化的区别在于几点：第一，从结果导向来看，旅游文化属于文化的范畴，文化旅游属于旅游的范畴；第二，从单词属性来看，旅游文化属于名词文化旅游是一种动词；第三，从定义来看，旅游文化是指贯穿于旅游中的文化积淀和文化表现，而文化旅游是旅游发展到一定阶段所显示出来的高级形式。(www.xing528.com)

文化旅游产业这种说法，在国内外的研究文献中出现的次数较少，国外学者哈立德首先提及文化旅游产业这一概念，但是其并没有对文化旅游产业进行明确的概念说明。我国学者郭素婷认为：“文化旅游产业系统的运作由8个子模块构成，核心模块包括文化旅游资源与产品模块、文化旅游景区企业模块；配套模块包括产业要素供应商模块与相关服务企业模块；需求状况模块受经济环境模块与教育培训水平模块的制约，政府与行业管理模块严重影响文化旅游景区企业模块的发展。”由此可见，可以从产业分析的理论角度进行对文化旅游产业的分析。那么，国内外关于文化旅游产业的概念及内涵的研究主要集中于以下三点：

（1）文化旅游产业“等同说”

这一学说是把文化旅游产业大概的等同于旅游产业的范畴内，在相关的研究报告中提出，报告中没有对文化旅游业行业范围进行清晰界定，文化旅游业行业的运行状况被旅游业整体行业发展状况所替代。文化旅游产业被认作是基于文化内容和旅游行业为依托的综合产业，文化旅游产业的基本特点是全面、延性、载体、经验、创造性及国际性。

（2）文化旅游产业“部分说”

这种说法是将文化旅游产业认作是文化产业或者旅游产业的组成部分，针对这一说法不同的学者有着不同的看法，比如一些学者认为文化遗产景区是文化旅游的主要吸引物，文化遗产景区也是构成了地区文化旅游业的核心动力源；还有学者认为文化旅游景区企业包括历史文化类旅游企业如物质性历史文化资源开发主体、非物质性文化遗产资源开发主体以及民俗文化类旅游资源开发企业和社会文化类旅游企业，比如，文化旅游商品类企业、休闲娱乐类企业和社会文化设施类企业等。这种对文化旅游产业的研究有助于确定文化旅游产业的核心层。其中，也有学者认为真正地文化旅游产业应该包括历史文化类旅游产业和社会文化类旅游产业。

（3）文化旅游产业“融合说”

有学者认为文化旅游产业是文化产业和旅游产业相融合的产物，而文化旅游产业园区是两大产业融合发展的重要载体和平台。有的学者们认为文化旅游业即不是单一的文化产业，也不是单一的旅游业，是一种兼有两种产业特征的新产业。也有学者认为文化旅游产业是我国各民族文化和旅游产业融合发展形成的新兴综合性产业。

综上所述，结合以上对文化旅游产业的三种说法，在此基础上，我们认为文化旅游产业本质上属于旅游产业的一部分，产业基础是文化旅游资源，而文化旅游资源是区域内文化资源和旅游资源的整合。文化旅游产业的定义应该为以文化旅游资源为基础，以旅游批发商、旅游经营商和旅游零售商为媒介，为文化旅游者提供吃、住、行、游、购、娱等服务的产业服务链。

（二）城市经济协调发展

城市经济协调发展就是城市之间在经济交往上日趋密切、相互依赖日益加深、发展上关联互动，从而达到各城市的经济均持续发展的过程。城市之间的经济协调发展有三个重点：

1.促进城市之间的经济协调发展，首先要注意推进城市中公共服务水平的均等化。这是城市协调发展的核心。要通过经济适度发展，缩小城市间公共服务水平差距，使不同城市的居民都能喝上干净的水，享受优美的环境、便利的交通，有基本统一的医疗卫生条件、社会保障待遇、基础教育条件等，从而使不同城市人民生活的综合质量与水平逐步趋于均等化。

2.促进城市之间的经济协调发展，也要在产业发展上体现各城市的比较优势，其中包括文化旅游业的发展。这是城市协调发展的关键。每个城市都要在充分考虑资源环境承载能力的基础上，使自身的比较优势得到充分发挥，潜力得到充分挖掘，形成各具特色的优势产业。

3.促进城市之间的经济协调发展，也要在城市之间的关系上形成优势互补、良性互动的机制。这是城市协调发展的保障。全国的发展是个整体，各城市在产业分布上不能自成一体、面面俱到，需要加强城市间经济联系，提升全国作为整体的竞争优势和经济效率，避免重复建设、相互封锁和产业结构趋同化。为此，我们要坚持实施城市发展总体战略，并且积极响应经济全球化的总体趋势，以及生产要素优化配置的要求，鼓励城市间产业有序转移，劳动力和资本等要素合理流动，努力构建城市协调发展的新格局。