自媒体：自主性强的个人传媒方式

自媒体的英文名为WeMedia，又称“公民媒体”或“个人媒体”，它既是一种以个人传播为主的媒体形态，又是一种个性化、平民化、自主性极强的信息传播方式，它主要借助博客、播客、微博、微信、论坛（BBS）等信息传播平台，向社会公众或者特定个人传递信息的新媒体形态的总称。

在传统媒体时代，信息传播活动由专业媒体机构主导，它们在新闻报道时通过议程设置，强化主流媒体声音，告诉社会公众哪些是对的或者哪些是错的，人们在此过程中只是扮演被动接受者，即“受众”的角色，没有多少主动性可言。新媒体时代来临以后，由专业媒体机构把持的信息传播活动逐渐被“去中心化”取代，“主流媒体声音”也渐次被碎片化和个性化所淹没，每一个人都在从自己获得的资讯中对事物做出主观价值判断。与由专业媒体机构主导的信息传播不同，自媒体是由普通大众主导的信息传播活动，它将传统媒体时代的由“点到面”的传播，转化为自媒体时代从“点到点”的传播，是用户与用户之间的一种对等的传播活动。因此，从根本上说，自媒体是一种以个人传播为主的媒体形态，即人们常说的“人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者”。同时，它还是一种为个体提供信息生产、积累与共享，传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。

（一）博客

博客，是BLOG的音译名，有的也音译为“部落格”或“部落阁”，是WebLog的缩写形式，又称Weblog，是一种传播个人思想、带有知识集合链接的网络日志。“博客”之名最早来自被称为“网络旗手”“博客教父”，并将BLOG引人中国的方兴东。他认为博客是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。博客的使用者或拥有者被称为Blogger或者WebLoggers。博客一般由个人管理，blogger或者Webloggers不定期将自己新写的文章或者将别人的文章张贴在上面。博客上的文章通常根据张贴时间，按照由新到旧的方式排列，重要文章可以置顶。作为个人主页或者个人网站的博客，其“技术原型可以说是简化的BBS和个人空间的组合”，它“以个人日志”的链接文本形式存在，在时间维度上持续，并且可以回溯，因而表现为一个较为完整的个体。与BBS或个人网站中的网民相比，博客可以不依附大型网站，同时突破了传统个人主页的诸多局限，更强调受众的个性与权利，从而塑造了网络世界中个体的完整形态”。在博客中，博主可以隐去自己的真实身份，借助文字、图像、其他博客或网站的链接，自由表达自己的思想与观点，与他人进行交流、沟通与互动，因此博客是一种互动性极强、极具个性化的自媒体形式。目前，比较有名的博客有新浪博客、网易博客和搜狐博客等。

（二）微博(www.xing528.com)

微博（Weibo），又称为微型博客或微博客，译自英文MicroBlog或Microblog，它是个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是由博客发展而来，是博客在Web2.0时代新的表现形式。微博用户可以通过电脑（WEB）、手机（WAP）等客户端组建个人社区，以简短的文字发布或更新信息，并实现信息的即时分享。与博客相比，微博发布的文字信息更加简短，一般不超过140字，因而有“一句话博客”的说法，并且微博作为一种分享和交流平台，更加注重信息的时效性和随意性，可以表达出用户每时每刻的思想和最新动态，用户可以不受时间、地域限制，随时随地发布信息，发布信息的方式也更加方便快捷。世界上创立最早、影响力最大的微博网站是美国的Twitter。2006年5月，Blogger.con的创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams），在美国硅谷创建微博网站Twitter，向用户提供微博服务，由此改变了世界的沟通方式，影响到社会生活的方方面面。受Twitter成功的启发，国内创立的中文微博网站先后有饭否网（2007年5月）、叽歪网（2007年5月）、腾讯滔滔（2007年8月）、嘀咕网（2009年2月）、同学网（2009年5月）等，而影响最大的还是由几大门户网站建立的新浪微博（2009年8月）、网易微博（2010年3月）、腾讯微博（2010年4月）和搜狐微博（2010年4月）。

（三）微信

微信，英文名为WeChat，是深圳市腾讯计算机系统有限公司于2011年1月21日，推出的一个为移动智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，“微信”一词亦由腾讯公司总裁马化腾在产品策划的邮件中确定。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台，通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，通过“摇一摇”“漂流瓶”“朋友圈”“公众平台”“语音记事本”等社交和服务插件，共享流媒体内容资料。微信的创新表现在两个方面：其一，微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，强化了移动通信技术条件下社交信息平台的即时通信功能，一方面用户可以通过“摇一摇”“搜索号码”“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，另一方面微信又将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈；其二，伴随着微信逐渐由社交信息平台向商业交易平台的转移，它将对整个营销行业带来颠覆性影响，消费者只要通过微信平台，就可以实现商品查询、选购体验、互动、订购与支付的线上线下一站式服务模式。根据腾讯在2015年6月发布的“2015微信用户数据报告”显示，截至2015年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。其巨大的影响力由此可见一斑。

据微信官方公众号2018微信数据报告显示，2018年，微信月活用户达到了10.82亿。平均每天有450亿次的信息发送出去，4.1亿次音视频呼叫成功。通讯录朋友人均比三年前多了110%。