王老吉商标许可终止后的商誉竞争

王老吉凉茶虽然有着180多年的历史，但由于早期的凉茶是一种针对特定区域的气候特点而产生的药用饮料，长期以来受其消费群体的地域所限只能算是个地方老字号。在加多宝公司成立之前的160多年里，无论是“王老吉”凉茶在内地和香港的后人，还是广药集团都一直没有将其做大做强。但自从香港鸿道集团从“王老吉”在内地的商标所有人手中取得王老吉商标的使用权后，通过其设在内地的加多宝公司生产销售“红罐王老吉”凉茶开始，王老吉凉茶的命运发生了令人称奇的变化。短短十几年，加多宝公司把凉茶生意做的风生水起，让“王老吉”红遍大江南北，成为中国内地家喻户晓的名牌，“王老吉”品牌价值曾被评估为1080亿元，成为中国第一品牌，创造了一个凉茶神话和商业奇迹。

“怕上火，喝王老吉”，火了王老吉，也着实让加多宝上了火。由于加多宝公司是以被许可人的身份，通过使用许可的方式获得“王老吉”商标使用权的，作为许可人的王老吉商标所有人的广药集团，在加多宝公司认为还处于有权使用商标的许可期限内，毫不留情地收回了王老吉商标的使用权，个中缘由虽曲折复杂，但已被媒体广为报道，可谓众所周知。^[2]既然法律对商标权的归属问题已经作出了明确的裁定和判决，加多宝和广药集团的“王老吉”之争应该就偃旗息鼓了，但实则不然。围绕着王老吉商标的案件可谓是一波未平一波又起。

一是对红罐凉茶的包装、装潢的归属展开的纷争。当法院对加多宝公司不可以再使用王老吉商标的判定生效后不久，加多宝公司在北京高调宣布“正宗凉茶加多宝”上市，新品的包装和装潢除了商标由王老吉变成加多宝外，其余一切依旧。几乎在同时，广药集团同样是高调举办“红罐王老吉新装上市庆典”，喊出广告语“怕上火，就喝王老吉”，推出的王老吉新品也采用了全红底加黄字的外观。两个红罐狭路相逢，自此拉开红罐包装、装潢争诉。[1]2012年7月，加多宝公司以广药集团擅自使用其知名商品特有包装、装潢为由在北京提起民事诉讼，同日广州医药集团有限公司则以鸿道（集团）有限公司、加多宝公司使用其知名商品特有包装、装潢为由在广州提起民事诉讼。时至今日，法院对此案件依然没有作出判决。(www.xing528.com)

二是围绕广告词展开的纷争。除“红罐”之争外，加多宝公司因在广告宣传中使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等用语而被广药集团提出虚假宣传不正当竞争诉讼。而加多宝公司也认为，广药集团将加多宝独创并宣传的广告“怕上火，喝王老吉”，仅加了一个“就”字就拿去用，是在“山寨营销”，加多宝公司对以“怕上火喝×××”为代表的广告语句式享有知识产权，广药集团推出自己的红罐凉茶，不仅其产品包装完全模仿加多宝公司知名商品包装装潢，广告宣传也是抄袭加多宝的广告创意。^[3]对此，广药集团当然不予认可。反而是加多宝的广告被广州中院下达诉中禁令裁定书，裁定加多宝公司立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。^[4]

上述发生在加多宝公司和广药集团之间看似云遮雾绕、纠缠不清的纷争混战，其实质都是围绕着一个中心——“商誉”而进行的。加多宝公司之所以要争“红罐”包装装潢的所有权，就是因为此“红罐”乃称得上“聚宝罐”，它“盛满”了加多宝公司为之打造多年而积累的商誉。同理，加多宝公司之所以不遗余力地通过广告等宣传攻势，让公众知晓今天的加多宝才是昔日的王老吉，其本意还是为了将承载在王老吉上面的商誉尽可能地移植到加多宝上来，使“加多宝”商标能够尽快取代“王老吉”商标成为其商誉的新载体。面对加多宝的攻势，广药集团也采取了相应的反制手段，就是竭尽全力维护已经凝聚在王老吉商标的商誉完璧归赵，极力阻止和反击加多宝公司对附载在王老吉商标上面的商誉的争夺。