成渝地区文化国际化发展的通道

建设文化国际化发展的通道，要积极抢抓国际国内重大战略机遇，加快“区域协同”，集聚“高端要素”，实现对外文化国际化网络无缝对接、高端平台有效衔接，提升通道体系效率，联动融合，发挥各种文化国际化的比较优势和组合效率，聚焦双向开放，打造区域文化国际化发展双向开放窗口。

（一）成渝地区文化国际化的动力研究

成渝一直在努力利用文化交流的机会吸收和利用人类一切优秀文化成果，并将其转化成发展中华文化的有益元素，成功地推动了中华文化的发展。在我们吸收和利用人类文明的一切优秀成果时，随着成渝经济实力和国际影响力的增强，巴蜀文化的国际影响力也在不断上升，中华文化也在不断地通过交流走向世界，进而扩大自身影响力。在成渝地区文化走向世界的过程中，我们必须理清文化走向世界的内外动因，以更好地、有针对性地推动成渝地区文化的国际化进程。

首先，成渝地区文化国际化具有强烈的外在因素。世界文化消费的需要为成渝地区文化走向世界提供了机会。全球经济发展带来了人们消费需求转型，文化需求在人们消费需求中的比例不断上升。当前，人们的文化消费需求呈现着如下的特点：一是文化消费的多样性。文化消费的一个显著特征就是寻求消费的多样性，消费者需要体验不同类型、不同传统的文化。巴蜀源远流长的、丰富多彩的文化给现代人提供了不同的文化图景和多样的文化享受。二是文化消费的和谐性趋势。在世界文化体系中，注重多元与和谐的巴蜀文化能带来心灵慰藉，这也是近年来中国文化受到国外民众关注的一个重要原因。三是文化寻根的需要。伴随成渝改革开放的深入，越来越多的华人走向世界，不可避免地要将包括巴蜀文化在内的中国文化带向世界，他们所展示的中华文化魅力也引起了世界对我们的文化的好奇，从而为巴蜀文化走向世界奠定了很好的心理需求基础。同时，旅居海外的华人本身对祖国文化的思念也逐渐演变为推动巴蜀文化走向世界的一种重要推动力量。

其次，文化多样性发展的需要为成渝地区文化国际化提供了良好的文化生态。文化多样性是人类历史上普遍恒久的特征。任何一种文化，只有在它能够与其他文化相区别时才能被辨识，也才能有现实的存在，人类需要结构的差异性和欲望理想的丰富性，也只能由文化的多样性来表达和满足。人类又需要各具特色的文化样式，适应多元社会实践的多样的文化精神需求，用以丰富和发展人类思想宝库。改革开放以后，中国强大的经济实力和深厚的文化底蕴为中华文化走向世界奠定了强大的实力基础，在这种背景下，为中国经济发展做出巨大贡献的成渝，其文化走向世界不再仅仅是一个地区或者国家的事务，而是广大处于文化弱势的国家为争取全球范围的文化平等、反对文化霸权的一种抗争。

再次，文化贸易发展是成渝地区文化走向世界的重要因素。成渝地区能够走向世界，关键还是自身的文化因素起决定作用，中国社会经济发展的良好态势奠定了成渝地区文化走向世界的坚实基础。具有民族特色、巴蜀特点的，具有市场竞争力的文化产品和文化项目陆续走向国际市场。成渝的海外商业演出市场范围已涉及五大洲的50多个国家，川剧、杂技、现代舞、民族舞等艺术在欧美、东南亚等地已建立了较稳定的演出市场。成渝对外商业性演出、展销等文化交流项目的创汇额一直居于全国前列。成都的会展业更是独树一帜，下一步需加强与国际会展业权威机构的合作，促使成渝双城会展业尽快走向更高水平的国际化，建成一批全国及世界性会展品牌，夯实西南地区会展业中心的地位。近年来，成都地区先后涌现出了糖酒会、科博会、留学生科技交流会、中小企业博览会等一批规模大、信誉好、影响力强、国际化程度高的知名会展品牌。近年成渝国际文化产业博览会崛起，成为国家对外文化交流的一个品牌。

巴蜀文化产业的发展需要推动成渝地区文化国际化。当前，成渝社会经济发展已经进入一个关键时期，资源节约型与环境友好型的经济发展模式要求我们必须走出一条非传统工业化的发展道路，而文化产业无疑将成为体现“两型”社会建设要求的一个重要产业。国际态势已经为中国发展文化产业提供了一个良好的历史机遇，中华优秀传统文化也为中国发展文化产业奠定了坚实的文化基础，因而文化产业的强势发展必将成为推动成渝地区文化走向世界的强大动力。

（二）成渝地区文化国际化的道路建设(www.xing528.com)

在当前的形势下，成渝地区文化国际化一个基本的定位是：对内服务于经济、社会、文化、法治、和谐、美丽，实现成渝地区双城经济圈人民富裕安康的总目标；对外的核心任务是“服务全国，走向世界”，用现代化和全球化视野走向世界，创新巴蜀文化“走出去”工程，将富有特色、现代性、领先性的巴蜀文化品牌及价值理念推向世界，为提升中华文化的覆盖面和国际影响力做出应有贡献。成渝地区文化走向世界的空间很大，对于提升国家的整体竞争力有着不可替代的作用。走出去战略任重而道远，发展路径主要有以下几条。

其一，整合内外宣传资源，增强巴蜀文化品牌传播力度。扩大文化品牌知名度、提高国际市场占有率的最有效手段就是“广而告之”。整合内外宣传资源，增强巴蜀文化品牌传播力度势在必行。

（1）建设中英文双语文化信息数据库。成渝应建立比较权威的成渝地区文化信息数据库，中英文双语，实现信息资源共建、共享，以便让更多人尤其是外国人及时准确了解巴蜀文化建设成果。（2）主办或者承办具有世界影响力的文体赛事，以此来扩大自己产品的国际声誉。精心选择相关的文化品牌参展、参演，充分利用时机宣传推介巴蜀优秀文化特色。（3）举办大型的国际文化节，浓墨重彩宣传成渝特色文化品牌。成渝国际旅游文化节，成都国际农业、工业博览会等等，都是成渝对外合作与交流的非常好的舞台。（4）主动出击，积极开展“以我为主”的对外文化交流活动。在世界各地举办“成渝文化周”的活动，尤其加强友好城市间的文化交流；成渝各文艺单位继续积极参加中国组团的中外互办文化年，在国外举办中国文化节、文化周等活动；利用重要节日比如建交日、春节、国庆日等举办高水平文化交流活动，集中展示巴蜀文化的活力。

其二，发挥文化亲和力优势，瞄准中华文化圈市场。文化要“可亲”“可爱”，才有“亲和力”，才更容易被人接受。因此成渝地区文化要走出去，就要善用文化亲和力优势。从人脉上看，全球化进程正在强化华侨华人在居住国和中国之间进行的经济、政治和文化方面交流的桥梁作用。成渝拥有巨大的侨乡，一直也应该继续发挥华侨华人“民间大使”作用，增加市场化运作的对外文化服务项目数量，传播推广文化品牌。从地域上看，成渝地区的文化企业首先要开拓周边亚洲国家的文化市场。因为中华文化在这些国家影响较大，其居民对于中国文化了解较多，接受速度也较快。这些国家的人民是巴蜀文化产品的消费者或者潜在消费者。所以，这些地区应该成为巴蜀文化产品进入国外市场的首选，这是我们文化走出去的近期和中期发展重点。从历史的相关性看，根据成渝地区对外交流的历史，寻找合作的契机。比如成渝在“一带一路”建设中的蓉欧、渝欧班列，可与很多国家建立联系点，与“一带一路”沿途的各城市建立友好城市，创建友好城市工程，串珠式连起这一文化传播之路，以达到最佳的辐射效果，呈现多赢的局面。

其三，找准中外文化交流的对接口，安排资金资助优秀文化企业和文化品牌“走出去”。鼓励与支持出口文化产品与服务，政府可先为交流项目出资，对于那些既体现了巴蜀文化特色又能被海内外消费者喜欢的具有重大价值潜力的文化产品和项目，优先安排、重点支持其出口所需流动资金贷款。成渝地区的文化品牌灿若星辰，可从现阶段的品牌评估看，文化市场发展没有跟上成渝地区对外开放的步伐，需要政府扶持的品牌以及资助的文化产业较多。但是，政府的资源和力量有限的，因此，在发展对外文化贸易的初级阶段，成渝地区必须进行文化品牌评估，对于具有重大商业价值潜力的文化产品和项目，每年安排资金资助若干对接优秀文化品牌，帮助其打造国际知名度，扶持和资助优秀文化企业走出去，提升巴蜀文化产品在国际上的影响力和知名度。

其四，打造区域特色品牌群，实施文化产品出口集约化战略。占领国际文化贸易市场的成功经验就是走产业化、集团化、规模经营的道路，比如时代华纳、迪士尼集团等大型跨国集团在电影、电视、图书出版等行业都已形成了全球性规模效益。因此，在单个品牌竞争力不足的市场前景下，成渝地区应该充分利用集群效应为产业品牌带来竞争优势，打造符合产业链和价值链规律的产业集群品牌带，从而把握并跟进文化产业竞争的全球化趋势，打造区域特色品牌群，实现文化产品和服务出口的规模化，适应全球文化产业发展的最新趋势。

其五，努力培养国际化的优秀人才。国际化的人才必须有国际化的战略眼光，要熟悉世界文化发展的大趋势，懂得各国之间的文化差异、语言差异和不同市场的运作策略。成渝地区文化国际化是必然的战略选择，我们在有宏伟的战略目标的同时，更要保持清醒的头脑，以循序渐进的方式不断开拓世界文化市场。