绿色二人转：赵本山带你打造的文化项目

东北特色二人转主要来源于东北大秧歌和河北的莲花落，它植根于民间文化，边说边唱，且歌且舞。以演出喜剧小品闻名的赵本山，出身就是二人转演员。赵本山以喜剧小品取得了国内无人能及的成就后，开始极力推广二人转。以“刘老根大舞台”为代表的一些演出团体和剧场相继出现。为了让二人转能够广为传播，赵本山极力弘扬一种“绿色二人转”，删除了传统二人转的荤、酸等低俗部分。让二人转发展为集忽悠、说笑、模仿秀、杂技表演为一体的表演形式。

一、赵本山绿色二人转产业的发展过程

东北二人转史称小秧歌、双玩艺、蹦蹦，至今已有三百多年的发展历史。表现形式为: 一男一女，服饰鲜艳，手拿扇子、手绢，边唱边舞，表现一段故事，唱腔高亢粗犷，唱词诙谐风趣，属于走唱类曲艺。二人转从小范围的受欢迎到全国走红，二人转演员出身的赵本山功不可没，随着二人转受欢迎程度的不断提高，赵本山似乎变成了二人转的代名词。

2001年，经赵本山、崔凯和《时代商报》精心策划，由辽宁省文化厅、新华社辽宁分社、辽宁省曲艺家协会和《时代商报》共同主办“首届赵本山杯二人转大奖赛”，旨在通过赵本山的影响力和号召力，挽救这一具有悠久历史的民间艺术文化。2002年，赵本山第一次提出了“绿色二人转”的概念，建立文明剧场，扭转观众对二人转的不良印象，让“绿色二人转”真正走近观众。

2002年，赵本山在自己导演的电视剧《刘老根》中加入了大量二人转元素，二人转开始在全国传播。2003年，借助《刘老根》的高收视率，赵本山高举“绿色二人转”的大旗开始在各地搭建“刘老根大舞台”，讲求二人转的纯正自然，拓展东北地方色彩的民间艺术。

2006年2月，赵本山牵手沈阳《今报》，正式启动2006年二人转全国巡演活动。2009年5月3日，赵本山旗下产业项目——刘老根大舞台北京剧场隆重开业首演，将从未登过大堂的地方戏，搬上了首都的大舞台，二人转又刮起了第二次火爆旋风。

二、赵本山二人转产业成功的经验

东北二人转这种民间艺术形式，在赵本山的大力弘扬和倾情传播下，得到了前所未有的发展。以东北二人转、东北农村生活为主要题材的影视作品和喜剧小品在荧屏上层出不穷，对二人转的传播和发展作出了巨大的贡献。

(一) 借助个人强大魅力，快速扩大市场影响力

赵本山是全国最有名的“小品王”，他借助春晚这一最具影响力的平台，不断在小品中植入东北二人转，使全国观众开始关注东北二人转。而后凭借电视剧《刘老根》的成功，先后在吉林、黑龙江、天津、北京等省市成立了八家“刘老根大舞台”，在全国范围内兴起了“二人转热”。2009年二人转演员小沈阳、毛毛跟随赵本山登上央视春晚的舞台，更是为二人转的宣传开创了新局面，2009年小沈阳领队在全国100场的巡回演出[3]，使二人转的艺术魅力传遍全国，让全国人民见识、了解、接受并喜欢上了东北二人转。

(二) 整合资源倡导绿色二人转，满足消费者需求

赵本山利用自己的影响力与号召力，整合各种资源，通过“赵本山二人转大奖赛”发掘大批民间艺人，经过培训转型，在保持二人转本色的前提下，积极倡导绿色二人转，坚决禁止各种粗俗内容，做到大俗却不低俗，这种连唱带跳、载歌载舞、火爆通俗的娱乐形态，满足了当今社会生活压力越来越大、希望能够放松心情的现代人的需求。在赵本山的带领下，他与他的徒弟们以团队的形式，将二人转带出了东北、走向了全国。

(三) 以电视节目为基点，积极构建传播和宣传体系

赵本山在当今观众集中的影视业中大量加入二人转元素，《刘老根》、《马大帅》和《乡村爱情》等电视剧中通过剧中人物的日常生活展示二人转元素，取得了显著效果; 就连著名导演张艺谋执导的贺岁片《三枪拍案惊奇》中也不乏二人转的元素; 从“刘老根大舞台”到《明星转起来》、《本山快乐营》，无不是积极推广与宣传东北二人转的集中地。各式各样的融入了二人转文化的节目为广大观众所喜爱，使二人转从边缘文化逐渐向主流文化靠拢。赵本山凭借正确的传播宣传运作思想，为二人转的继续发展开辟了一条新的道路。

(四) 建立人才培养体系，奠定坚实的发展基础(www.xing528.com)

像东北二人转这样的民间艺术，单纯依靠赵本山个人影响力与一批优秀的徒弟是远远不够的，全国各地的八家“刘老根大舞台”也需要大量的人力资源来维持发展运作，东北二人转发展壮大必须建立一套系统、科学的人才培养体系，依靠更为广阔的力量才能实现可持续发展。于是，赵本山与辽宁大学合作，成立了本山艺术学院，专门开设了二人转、表演、舞蹈、声乐等若干专业。为东北二人转的正规化发展道路提供了一种方向，也培养了各类后续人才，提升了东北二人转的文化含量，一举数得。

三、案例点评

赵本山所倡导和推广的“绿色二人转”，在不失去它的本色，不失去它的母体，不失去它的大俗艺术，不失去它本土魅力的前提下，在赵本山的小品里，在他导演的电视剧中，在刘老根大舞台上，由东北走向全国，开始了全国性的发展。赵本山的不懈努力换来了东北二人转的繁荣，并在全国范围内引发了二人转热和一场关于二人转艺术的大讨论。

赵本山通过对东北二人转的发展现状与目前形势的精确分析，适时提出了“绿色二人转”的发展思想，并将这种思想贯彻到一系列的东北二人转的宣传活动中，将东北二人转这种东北地区特有的民间艺术发展壮大。他在注重全国推广的同时，也致力于加强东北地区二人转艺术的发展传承，在辽宁省建立了价值至少7个亿的东北二人转文化产业[4]。2008年初，本山传媒被文化部授予除事业单位以外的“中国文化经济实体30强”。赵本山凭借本山杯二人转比赛、刘老根大舞台、本山艺术学院和本山传媒集团，将东北二人转从演员的培养、巡回演出到影视作品再到演出场所的搭建，逐渐形成了一条配套服务完善的一条龙生产模式，赵本山成功将东北二人转实现了市场化、产业化运作。

思考题

1. 简述中外知名舞台剧的成功之处及其启示。

2. 试分析中国的地方戏如何创新，才能符合新时期观众的新需求。

3. 试论中国传统民俗文化独特的艺术魅力。

4. 是否可将赵本山的成功秘诀运用于中国其他的民俗文化项目中?

[1] 杨蓓蓓: 《浅析当代话剧〈暗恋桃花源〉的狂欢化诗学特征》，载《安徽文学》(下半月) 2008年第12期。

[2] 孙冉: 《让剧场回到文化的深处》，载《中国新闻周刊》2006年11月20日。

[3] 王小峰: 《东北文化的繁荣与危机》，载《三联生活周刊》2010年第1期。

[4] 杜芳、周文杰: 《论非物质文化遗产产业化的培育与实施策略——以赵本山推动辽宁二人转产业化为个案》，载《理论界》2010年第9期。