中医保健旅游产品设计案例

中医药康养旅游产品众多，体系相较其他的旅游也更为丰富。在产品设计时，需结合多方面的因素，如地域资源、自然环境、自然资源、地域特色、人文景观等。除此类自身属性外，还需要结合市场情况及消费者需求和特征等。总体而言，中医药康养旅游产品可分为大众产品和专项产品两类，其中大众产品是普适性产品，专项产品是依据相关基地特色建立的产品。

中医药康养旅游产品，一是产品关联度高。中医药康养旅游与消费者的衣、食、住、行、医疗等行业密切相关，同时又涉及休闲、文化、金融等多个行业，其产业间的融合发展将是康养产业发展的必然趋势。《“健康中国2030”规划纲要》提出，积极促进健康与养老旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。二是产品结构复杂。中医药康养旅游产品已延伸至医疗服务以外的旅游、体育休闲、养老服务和健康管理等领域，其涵盖了第一、二、三产业，跨产业的融合发展导致原有产业链的分解，促使原有产业进行重构。三是产品体验程度高。中医药康养旅游产品的体验性非常强，民众通过体验活动获得康养的服务，实现康养的目的。例如，康养旅游业中，旅游者可参与体验温泉疗养旅游、文化旅游、生态养生旅游、田园风光游等活动，对康养产业提供支撑性的促进。

考虑到以上的诸多因素，根据产品的功能，中医药康养旅游产品可大致分为以下几类：

表5-2　中医药康养旅游产品设计种类介绍

（一）资源要素设计

1.中医药养生保健类产品

此类产品主要在中医药理论体系的指导下，开展推拿、足疗等养生保健服务，从而达到促进旅游者放松身心、提升健康的目的。

2.中医药医疗保健类产品

此类产品以康养保健为主要目的，开展拔罐、刮痧等服务。

3.中医药购物类产品

中医药购物类产品在康养旅游中的主要功能则是可以为游客提供多种多样的中医药产品及具有当地特色的产品。

案例5-1

孙思邈康养文化基地

该基地位于四川省青城山片区，于2019年7月开业，总占地面积近17万平方米，已建成紫薇三医堂和紫薇国学堂、凯兴文养、道林武养、德兴食养、道逸居养6大板块。以独特的道家养生文化资源为依托，打造活力健康的养生平台，将道医道药道养文化弘扬光大，促进“道家医养文化与旅游融合发展”，努力打造天府青城康养休闲旅游度假区康养名片。

【案例分析】本案例展示了孙思邈康养文化基地以康养保健为主，将养生保健、医疗保健融合到中医药传统文化中，为康养旅游产品的设计提供了很好的范例和蓝本。

（二）文化要素设计

1.文化体验与观光类产品

此类产品依托中医药自然资源与人文资源的特点与优势，为消费者提供相应的观光与体验活动，使消费者能体验到中医药文化及相关的知识。(www.xing528.com)

2.民族特色医药类产品

此类产品最大的特色就是可以发挥民族医药的独特性，让游客在体验过程中了解更多的民族文化与特色。

案例5-2

蜀南·花海中医药旅游基地

蜀南花海景区位于四川省宜宾市长宁县古河镇和乐村，项目面积10000余亩。美丽的长江支流淯江自南向北贯穿蜀南花海景区。景区打造了中医药健康旅游基地，进行了花卉、中药材的知识科普，完善了各相关中药材的标识标牌制作和科普二维码制作，景区共制作科普标识标牌和二维码各200余个，有力地科普了中药知识，弘扬了中医药传统文化。蜀南花海中医药健康旅游基地的创建，满足了游客观光的需求，提供了丰富的中医药旅游产品，发展了中医养生文化。

【案例分析】本案例结合特色中医药产品，利用自然资源和人文资源，进行了相关的中医药知识的科普，极大地丰富了中医药文化内涵。

图5-1　四川宜宾蜀南花海景区

（三）产品要素设计

1.美容保健类产品

此类产品结合自身最大的特点——天然、副作用小为消费者提供美容保健服务。

2.生态康养类产品

此类产品主要依托于独特的自然资源，结合中医药文化，以调整游客身心、促进健康为目的。

案例5-3

左权龙泉森林康养基地

该基地位于太行山主脉西侧、左权县境内。位于晋冀豫三省要隘，区位独特，向称“晋疆锁钥，山西屏障”。左权龙泉森林康养基地是华北最佳避暑胜地、AAAA级国家旅游景区、山西省风景名胜区、山西省品质旅游景区、晋中市文明景区，是2019年国际民歌赛等省内重大活动的主要活动和接待地。基地在发展森林康养项目时，保持了真山真水、原汁原味，重点打造森林康养、休闲避暑新高地；拓展“森林康养+”，开辟了森林研学教育、森林休闲慢生活体验、养老、森林康养、森林疗养、休闲避暑度假等业态。

【案例分析】该案例依托自然资源，结合研学教育，以促进健康为目的，拓展了生态康养的新业态。

上述7种产品是根据中医药康养旅游的功能进行的大致分类，按市场情况及适应人群又可再分为大众服务产品和专项服务产品，其中大众服务产品的特征是普适性较高，而专项产品普适性较低，人群接受度较低，因此，专项产品可再细致地根据相关特色找准着力点进行开发设计。除从上述角度开发设计产品外，还可具体地根据消费者年龄、性别再细致设计更有独特性和针对性的产品。产品的设计和开发需要结合多方面的因素，需具有特色和吸引力，这就需要细致地设计产品路线，厘清产品体系。对于中医药康养旅游产品而言，各类产品之间并不是完全独立或互相排斥而是有交融之处的。因此，在设计产品时也可根据市场需求和产品各自的特色，设计有特色的中医药康养旅游产品。