中国体育产业井喷，助推现代城市发展

二、我国体育产业发展趋势分析

我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，中国体育产业发展相对不足，但是在社会主义市场经济发展中已经构成了一个独具特色的产业门类。今后，我国体育产业的发展将面临更加有利的外部和内部环境。随着中国加入WTO、北京2008年奥运会成功举办等，将极大地带动全社会的体育投资和体育消费，从而为体育产业快速发展注入强劲的动力。我们认为，今后几年的体育产业呈现高速成长的态势，发展空间巨大，其中产业规模的扩张将是主要趋势，并成为我国国民经济新的增长点，在构建和谐社会和推动经济结构转型中的地位和作用日趋突出。我国体育产业发展趋势具体表现为以下几个方面:

(一)体育产业的快速发展将全面推动我国体育事业

由于体育产业在我国还是一个新兴产业，有些问题是任何产业发展初期的必然现象，必须在体育产业的发展过程中加以解决和完善才能促进我国体育事业健康有序发展。体育产业与体育事业的发展是相辅相成、相互促进的关系。一个简单的例子，参加健身的群众越多，就越会带动体育用品市场的活跃;体育爱好者越多，对于高水平竞赛的渴求就越会刺激竞赛表演市场的丰富。坚持不断地提高公共体育服务水平始终是体育发展的基本方向。

体育事业的发展为体育市场的培育、体育产业的壮大提供了基础和需求，进而体育产业的发展又为体育事业带来了新活力，增添新动力。通过发展体育产业，拓宽了中国体育发展的道路，丰富了体育多元化功能的内容和体育强国的内涵。同时提升了体育的市场适应能力，促进了体育资源的市场配置，提高了资源的价值。但是从本质上来说，体育事业和体育产业的发展都是为了践行“增强人民体质”这一根本宗旨，都是为了满足广大人民群众日益增长的体育需求这一根本，而体育产业的发展又为体育事业的发展带来了新活力，增添了新动力。体育产业推动体育事业协同发展是构建和谐社会、改革体育管理体制的必然选择。加快发展体育产业，对拓展体育发展空间，丰富群众体育生活，培养体育人才，提高全民族身体素质、生活质量和竞技体育水平，促进我国由体育大国向体育强国的转变，促进经济社会协调发展，具有重要意义。

1.体育事业与体育产业的关联

新时期我国体育工作的组成部分在2006年我国“十一五”时期体育事业发展的总体目标中提道:“要不断深化体育改革，大力发展体育产业，努力创建各种社会力量竞相参与、充满活力的体育体制和运行机制。进一步提高体育管理的科学化、法制化水平，努力实现体育事业全面、协调、可持续发展。”可见，无论是现在和将来，体育事业和体育产业都是我国体育工作的组成部分。现代体育存在与发展的根系是我国体育事业以满足群众日益增长的体育文化需求为出发点，把提高全民族健康素质作为根本目标，为全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会服务，为中华民族的伟大复兴贡献力量。当今世界，体育产业的发展明显加快，体育产业增加值在国民生产总值中所占的比重明显提高，城镇居民人均体育消费显著增加;体育产业在拉动消费、优化产业结构、扩大就业中的作用逐渐突出，体育产业已经成为国民经济新的增长点。在我国特定的历史条件和社会背景下，尽管它们各自所具有的特点和发挥作用的方式不同，但它们的终极目的都是为社会主义社会与人民的促进与提升。因而，体育事业与体育产业都是现代体育存在与发展的根系。

2.促进体育事业与体育产业互动发展

首先，发展体育产业，为体育事业提供资金支持。体育产业在我国的发展，不仅是适应市场经济以及转换体育事业运行机制的需要，更重要的是发挥体育本身的经济功能，增强体育自我发展的活力。按国际标准衡量，体育产业是以竞技体育为主导，带动与体育相关的健身娱乐、竞赛表演、人力资源、文化(新闻电视、音像、出版等)市场、资本(体育基金、彩票、证券等)市场、信息咨询服务以及体育用品市场等。我国现阶段应初步建成与大众消费水平相适应，以体育服务业为重点，多业并举、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系，形成多种所有制并存，全社会共同参与、共同兴办的格局。这一体育产业体系的初步形成，可以为中国特色的社会主义体育事业提供强大资金支持。

其次，繁荣体育事业，为体育产业提供资源环境。当前，我国体育事业的发展面临着良好的经济、社会发展环境和难得的历史机遇，国民经济持续稳步发展，产业结构和居民消费结构不断升级，城镇化水平不断提高，城乡居民人均可支配收入持续增长，群众生活水平显著提高。这些发展和变化使群众对生活质量有了新的、更高的追求，参与体育、享受体育成为他们的内在需求，体育将在群众生活中扮演越来越重要的角色。经济社会的发展为体育事业的进一步发展奠定了更加坚实的基础，创造了更加有利的环境和条件，群众日益增长的体育需求成为体育发展的强劲动力。竞技体育对提高民族自信心、增强民族凝聚力、激发民族自豪感的作用更加受到各国重视，大型国际体育赛事成为世界各国团结、交流、竞争、合作的舞台。奥林匹克运动不断发展壮大，呈现出巨大的综合效应和特殊魅力。面对这一良好形势，体育事业的繁荣与发展可以为体育产业发展提供丰富的资源环境。

(二)体育产业将成为国民经济新的增长点

体育产业是当今世界公认的对市场需求具有高拉动型的朝阳产业，被业界称为“露天金矿”，被政府部门预期为国民经济新的增长点，被学界认为有可能成为中国在国际上具备核心竞争力的行业，同时我国的体育产业逐步向市场化、产业化发展，更大程度地促进经济的发展。当前，中国经济体制处于转轨与增长方式转变的时期，社会产业结构的调整为体育产业的发展提供了良好的发展机遇，体育产业与经济增长点的问题成为当前体育界和经济界关心的热点话题，越来越多的人士认为体育产业应该成为我国国民经济发展新的增长点。将体育产业视为国民经济新的增长点，不仅是体育经济学面临的新的理论问题，也是与国民经济增长有直接关系的实际问题。由于历史发展原因，我国经济发展存在着严重区域发展差距，这种差距不仅制约着我国经济的整体发展，也制约着我国体育产业的整体发展。因此笔者认为，要加快体育产业成为国民经济增长点，必须认真研究经济增长点的基本涵义以及体育产业与经济增长的相互关系，分析体育产业作为经济增长点的可能性与局限性，探索体育产业成为国民经济增长点的区域性和阶段性特征。只有在客观分析体育产业发展环境的基础上，才能真正找到推动体育产业早日成为国民经济增长点的发展对策与途径。

20世纪90年代以来，体育产业作为国民经济活动的一个领域，随着我国综合国力的增强和人们生活质量的改善，正显示出一个产业对经济增长的价值，近年来体育消费的增长率明显高于国民经济总产值的增长率，反映了我国城市居民体育消费的强劲趋势。90年代以来，我国进入了产业结构调整时期，加快发展第三产业，成为推动经济增长或刺激经济增长的重要因素，1992年党中央国务院《关于加快发展第三产业的决定》，明确将体育列为第三产业第三层次。体育产业作为关联面极广的上游产业，除了满足社会成员的身心健康和需求，而且可以带动纺织、机械、建筑、电子、食品等制造业，以及旅游、证券、保险、广告、博彩等相关产业的发展。在发达国家，体育产业作为服务业的重要领域，为社会提供众多的就业机会，1995年，美国体育产业提供了230万个直接就业机会。目前，我国体育产业还属于劳动密集型产业，尤其是体育用品制造业就业人数占了较大的比例，随着体育服务业的发展，必将对增加社会就业产生直接的推动作用。近年来，我国体育用品制造业获得了较大规模的发展，虽然大多数属于来料加工，但其工艺和质量水平已在国际上占有重要的地位，随着我国加入WTO，我国体育用品将在国际上形成较强的竞争力，并带动我国服务业和体育产业人才进军国际市场，使我国体育产业融入国际经济竞争舞台。经过改革开放以来三十多年的发展，我国体育产业已初步形成一定规模，并随着我国产业结构调整与人们生活质量的改善而形成了一个巨大的社会需求市场，体育产业作为国民经济新的增长点将成为社会经济发展的必然趋势。

(三)体育产业刺激和拉动内需作用进一步提升

在社会主义市场经济改革的进程中，体育消费业已成为一个日益重要的消费市场，体育产业伴随体育市场的形成与发展，将对扩大国内需求、推动经济增长产生日益重要的影响。2008年北京奥运会的成功举办，不仅把体育事业的发展推向了新的高度，而且大大促进了中国经济发展;2008年底美国的次贷危机，引发了全球金融危机，美国、欧盟、日本经济一蹶不振，进入负增长，中国的出口受到严重打击，经济陷入了低增长。在出口不振的情况下，扩大内需成为中国经济摆脱困境的最好方法，体育产业作为拉动内需的一种方式不容忽视。

在过剩经济时代，国家经济发展必须实行刺激消费、鼓励消费，开拓新的消费热点来扩大内需，以消费拉动国民经济增长，解决劳动力就业的问题，这是可持续发展的正确的经济发展战略决策。2000年，全国城乡居民生活基本实现了总体小康，到2020年，我国要实现全面建设小康社会的奋斗目标。从现在至21世纪中叶，中国社会将实现由第二步发展战略向第三步发展战略的转变，即由小康社会向中等发达国家过渡。按照经济学理论，这一时期正是社会消费结构发生重大变革的时期，总的趋势是人们对物质消费品需求的增势将会减弱，而对服务消费品，尤其是与人的健康和生活质量提高直接相关的服务消费品的需求将会迅速上升。体育产业是提高居民生活质量的产业，体育消费是能给人们带来健康、欢愉、享受的消费。由于人们对健康的需求和对生活质量提高的需求是无限制的，因此，人们对体育的消费需求也是无限制的。从理论上讲，只要体育需求是无限制的消费需求，那么，体育产业就有无限发展的可能性。近年来，体育消费品(包括物质产品和服务产品)在中国大中城市和部分富裕农村地区相继成为新的消费热点，正是社会消费结构合乎规律的变化给体育产业发展提供越来越大的推动力的体现。

据有关资料报道，在过去的几年中，居民消费对经济的贡献率一直在60%左右，居民消费每增加1%，可带动GDP增长约0.5%。而当前我国宏观经济领域正面临着内需不足、增长乏力的状况。体育消费市场是一个庞大的市场。在现代社会，人们对于消遣娱乐的认识发生了许多变化。在工业发达国家产生了有关游戏、娱乐、运动、消遣的理论，终于成为了一种公认的社会文化活动，也形成了一个收入甚丰的体育消费市场。体育产业包括体育竞赛观赏业、健身娱乐业、体育用品业、体育旅游业、体育博彩业和体育中介业等。从2007年的数据来看，中国的体育产业是3000亿人民币左右，约占GDP的0.7%，和美国相比，美国由于体育产业间接或者直接的产值大概有1万亿美元，占GDP的比重是7%。可以看出来，体育产业在中国还是一个新兴的产业，但还是属于一个朝阳的产业，有很大的发展潜力。我们要大力发展体育事业，争取到2015年使体育产业的收入占到国民生产总值的3%～5%，从0.7%～5%我们还有很大的发展空间。虽然遭遇了金融危机，影响了出口，但中国人民的收入逐渐增加，健康意识在增强，内在的需求越来越强烈，在中央扩大内需的政策下，体育产业会增加GDP的收入，拉动内需的增长。

(四)体育产业在优化产业结构、带动其他行业发展方面的作用开始显现

我国体育产业的快速形成和发展，不仅拓展了第三产业的领域，也在一定程度上提高了第三产业的增加值，起到了优化产业结构的作用。同时，体育产业是一个上游产业，它既能带动和促进第二产业中的一些相关行业的发展，也能带动和促进第三产业中一部分行业的快速发展，所以对整个国民经济总量的扩张和结构改善都有一定作用。

发展体育产业也是改善我国产业结构、促进经济增长的途径。体育产业作为第三产业中的新兴产业，结构调整力度的加大必将为体育产业的发展提供更广阔的前景，同时体育产业的发展也可以带动和促进国家其他第三产业的发展，改善我国的产业结构。这一论点早已为世界发达国家体育产业发展的事实所证明。据最近的《国外体育动态》介绍，世界足球市场的交易额每年已高达2500亿美元。据介绍，美国的体育产业已成为美国国民总产值的重要组成部分。20世纪80年代末以来，美国体育产值已达631亿美元，超过石油化工(533亿美元)、汽车业(537亿美元)等重要工业部门的产业，占美国国民生产总值的1.3%，位居国民经济各行业的第22位。在同期，意大利的体育产业年产值为182亿美元，跻身于意大利国民经济十大部门的前列，人均达到322美元。其中意大利尤以足球产业发展为甚，足球产业已成为意大利上市公司。20世纪90年代初，英国体育产业的年产值已接近70亿英镑，超过英国汽车工业和烟草业的产值，为英国提供了38万个就业机会。日本1989年就专门成立了产业研究会，负责体育产业发展前景的规划、人才的培养和政策的制定。日本规划体育产业收入从1990年的4.2万亿日元发展到20世纪末的10万亿日元，且呈现一个明显扩张的态势。他们不仅在本国搞体育产业，还把触角延伸到国外。1992年到1993年，美国夏威夷的48个高尔夫球场已被日本买去22个，充分显示出他们对体育产业的发展充满信心。再从我国近十年来体育产业发展的情况看，据有关部门统计，体育部门在体育产业开发中创造的产值已近50亿元人民币，并每年以30%左右的速度增长。这些都充分说明，体育产业的发展既是体育自我发展的需求，又是体育与市场经济相互作用、相互推动的结果。

(五)体育产业在我国城市化进程中的作用愈加显著，推动着城市迈向现代化阶段

现代体育产业既是劳动密集型产业，又是文化服务产业，在某个特定时期，它对一个城市的发展具有强大的推动作用，对一座城市的经济发展、基础建设、生态、人文环境改善、城市形象的塑造等方面都有独特的促进作用。城市竞争力与体育产业的相向推动已成为全球化进程的一个发展态势。

1.体育产业对城市竞争力的影响作用

城市竞争力是在经济全球化、市场化、城市化和新经济的背景下，城市为了获取各种流动资源，提升城市品牌形象，提高城市资源配置能力，推动区域发展、创造财富、提高人民生活的能力。(www.xing528.com)

(1)对城市经济实力的影响

经济实力反映一个城市的总体经济发展水平和经济发展阶段，是城市竞争力的基础因素和最重要标志。一方面体育产业以其巨大的文化附加值及其对相关产业的带动作用，正在使整个城市增值，并以巨额利润吸引了越来越多的投资者，而它所催生的城市新环境又加快城市人流、资金流、物流和信息流的流动速度，从而大大提升了现代城市的集聚和扩散功能;另一方面，体育产业从中获得坚实的支撑，使体育产业的能级逐层形成、提升与发展。

(2)对城市基础设施竞争力的影响

体育赛事产业的发展对城市基础设施和城市环境的影响首先是提出了更高的要求，其次是提供了良好的契机。现代大型体育赛事一般规模巨大，会吸引数以百万专门旅游的观众。由于举办大型体育赛事不仅要有高规格的体育比赛场馆，而且要有高度发达的内外交通、高效优质的通信服务、充足的水电供应、良好的废污处理和可靠的防灾系统等配套设施，因此，大型体育赛事的举办往往伴随着较大规模市政基础设施的改造和兴建，直接促进了城市竞争力和城市形象的提升。

(3)对城市管理竞争力的影响

政府管理竞争力是城市竞争力的重要协同力量，是影响城市竞争力的重要因素。政府管理竞争力包含政府规划能力、政府营销能力、政府凝聚力、政府财政能力、政府执法能力、政府服务能力、政府创新能力等内容。在增强城市竞争力中，政府有不可替代的重要作用，但是政府不应是经济发展的直接提供者和简单的行政干预者，而应是城市经济与社会发展战略的制定者、公共服务的提供者、经济与社会发展环境的改善者、规则的制定与监管者。

2.体育产业对城市人文环境的影响作用

体育产业在维护国民健康问题上表现得十分完美，体育产业是一种维护国民健康的重要产业，对亚健康状态的人有着特殊的意义。体育产业所提供的健身运动、消遣娱乐是一种最积极、最有效、最廉价的手段，对改善生活方式、提高生活质量有着积极的作用。现代生活方式强调生活的质量，而生活质量取决于经济、教育、环境和健康等要素。健康以及健康带来的长寿是人们高质量生存的基本生命前提。因此，体育产业的发展程度和体育消费的数量和比例，往往可以用来衡量社会与家庭的生活质量。

城市人文环境包括城市的风俗、习性、情趣、性格、语言、学术、艺术、时尚、绘画、戏曲、传播、广告、教育等诸如此类的精神现象，表现城市的生存方式与人文特点。体育比赛所带来的职业比赛态度，职业体育意识，参与精神，友谊、团结和公平竞争的精神，不断进取、永不满足的奋斗精神和不畏艰险、敢攀高峰的拼搏精神等，将会促使城市市民在精神境界上得到升华。现代体育活动的内容是传统项目与现代项目并举，体育与娱乐、旅游、文化等活动相互融合，因此，体育产业可以为社会提供重要的文化活动场所和科学、健康、文明的生活方式。体育消费既能够满足不同层次的人群对体育娱乐的需要，同时还能部分地解决老年人、残疾人的健康问题。体育更是一种精神，是敢于竞争、不怕困难、不断前进、探索求新的精神，是促进人类社会前进的好的精神、好的品格的集中体现，对各行各业都是一种激励。奥林匹克运动会“更快、更高、更强”的口号便是这种精神的最好诠释。体育产业在维护国民健康问题上表现得十分完美，体育产业是一种维护国民健康的重要产业，对亚健康状态的人有着特殊的意义。

体育及其产业为社会提供了一种重要的文化活动内容和科学、健康、合理的生活方式，消化了大量的社会余暇时间，满足了人们的体育娱乐需要，改善了人们的健康问题，促进了不同地域之间的文化交流，因此，可以说体育产业对精神文明建设的特殊作用是其他产业所不能替代的。

3.体育产业对城市生态环境的影响作用

体育对现代城市生态环境具有巨大的促进作用，具体表现为:

(1)体育对实现城市园林化有积极的推动作用。因为体育运动很多是户外活动，人们进行体育活动的根本载体就是和谐的自然环境。只有在这样的环境里，人们的身心健康才能得到保证，才能真正享受体育运动给人们带来的快乐、健康。体育促使人们改变传统的观念，以绿色环保的意识去认识、了解、参与体育，使人们的身体更加健康、充满激情，提高工作效益。因此，现代城市都非常重视环境的净化、绿化和美化，建设生态园林式城市。

(2)依托大型运动会为载体的体育产业能使某一区域的生态环境建设发生根本性的变化。以九运会对广州环保工程的影响为例，为迎接九运会的召开，广州市政府投入了50亿元人民币用于广州的城市绿化改造工程，这些项目包括一些垃圾污水处理工程、城市园林绿化工程和污染企业的外迁工程等。通过这些工程，广州市彻底改变了原来的“脏、乱、差”形象，城市建设实现了跨越式发展，城市面貌发生了根本性变化。一次规模不算很大的全国运动会对城市生态建设方面就有如此强大的推动作用。从1998年—2008年，北京市政府制定了一个120亿美元的10年投资计划，用于改善环境。至2002年，1200万棵绿树的“植树计划”已全部完成，占地万公顷的绿色生态隔离带将环绕北京城。到2007年，北京市的环境质量将有更大的改善，森林绿地覆盖率将提高到50%，城市垃圾全部实现无害化处理，90%的污水得到处理，污染严重的企业全部从市区迁出，北京市成为一个生态环境优美的现代化国际大都市。因此，2008年的北京奥运会成功举办为我国留下了一笔巨大的环保遗产。

环境保护和生态建设已成为城市建设的核心问题，它集中反映了人类有关生态环境和城市建设最先进的观念和思维方式，环境保护和生态建设不仅成为衡量一个城市和谐度的首要因素，同时，成功举办北京2008年奥运会，实现了城市与环境和谐完美结合的重要前提。所以依附于大型运动会的体育产业必然给城市的生态环境带来前所未有的转变。

(六)体育产业逐步改善生活方式，提高人们的生活品质

1.体育产业对精神文明建设的作用

体育产业为社会提供了一种重要的文化活动场所和科学、健康、合理的活动方式，消化了大量的社会余暇时间，满足了青少年儿童体育娱乐的需要，部分解决了老年人、残疾人的健康问题。同时，体育产业对安定社会、发展社区文化与服务也有重要的价值。因此，可以说体育产业对精神文明建设的特殊作用是其他产业和途径所不能替代的。

2.体育产业对维护社会健康的作用

随着城乡居民平均寿命的普遍延长，居民疾病与死亡的变化，现代医疗手段的广泛应用，各国医疗费用的增长速度极快。以美国为例，1989年死于心血管疾病的职工人数是死于工业事故人数的10倍，心血管疾病占全年度医疗费用开支的8%，而从1970年到1994年全国用于健康的费用就增长了13.4倍，1991年健康支出占国民生产总值的13.2%。1994年，我国上海市的医疗费用高达65亿元，占当年职工收入的16.94%，是当年全国体育经费的3倍。医疗费用的迅猛增长使得各国政府都感到非常棘手。体育产业是一种维护社会健康的重要产业，它对亚健康状态的人群有着特殊意义，体育产业所提供的健身运动、消遣娱乐是治疗亚健康状态各种身心疾病的一种最积极、最有效、最廉价的手段。

3.现代社会与现代人要求与之相适应的生活方式，现代生活方式强调生活质量，而生活质量取决于经济、教育、环境和健康等要素

健康以及健康导致的长寿是人们获得良好生存机会的基本生命前提。然而，由于历史和现实原因，各色人等的生活方式中常常包含了许多不良的因素。在美国，1979年美国死亡原因中不良生活方式导致死亡的占死亡总数的48%，这是由于美国每年用于吸烟的消费是120亿美元，喝酒为180亿美元，吸毒则花掉100亿美元。体育产业引导家庭与个人进行科学、正当、积极的消费，抵制不良的生活方式，以提高生活质量。因此，体育产业的发展程度和体育消费的数量和比例，往往可以用来衡量社会与家庭的生活质量。