2018年中国服装行业发展趋势预测

2018年是中国服装行业全面贯彻落实十九大精神的开局之年，是开启新时代有序推进强国建设的一年。面对全新的发展环境和人民日益增长的对美好生活的需要，我国服装行业全面开启了科技领先、品牌卓越、生态持续、人才杰出的强国之旅。受惠于国内外产业发展环境的改善，我国服装行业适应全球化、数字化、融合化的新常态，肩负着高质量发展的新使命，理性务实地思考品牌发展之路，全面把握在市场变化中的新定位、新机遇，创造竞争的新优势，呈现发展活力。预计2018年服装行业总体将保持平稳良性、稳中向好的发展态势。

（一）国际市场延续温和复苏

国际货币基金组织（IMF）和世界银行分别将全球经济增长预期上调0.1个和0.2个百分点，增至3.7%和2.9%。联合国日前发布的《2018年世界经济形势与展望》报告也认为，2018年全球经济将继续保持增长态势，主要发达国家和新兴经济体增长势头有望向好。从主要出口市场来看，得益于劳动力市场的持续改善、美联储加息预期升温，美国经济有望在加大基建投资、税改等新政策的刺激下保持增长势头；欧元区及英国经济自身复苏良好，但盟内服装贸易较为稳定，自盟外进口需求回升空间不大；受惠于外销、内需以及2020年东京奥运会基础建设投资，日本经济或将保持小幅增长；外部环境改善、大宗商品价格温和回升以及内需强劲，带动新兴经济体经济增长提速，IMF预测，2018年新兴经济体和发展中国家经济增长率进一步升至4.9%。

全球贸易的明显回暖，为我国服装行业出口提供了较好的外部环境，预计2018年服装出口将延续企稳回暖态势，部分指标可能稳中有升。但是由于“逆全球化”的温床并未消失，贸易保护主义负面影响将长期存在，同时我国服装出口将受到发达国家制造业回流和新兴经济体崛起的双重挤压，不确定因素较多，服装出口增速明显提高的压力较大。

为应对国际市场的不确定性，加快国际市场的布局，行业企业需要进一步调整产品结构和市场结构，着力提升工业生产的自动化程度，通过对生产体系智能化、数字化改造，加强企业生产效率、反应速度和产品附加值等软实力建设，提升企业综合竞争力，在新一轮竞争中实现创新发展。

（二）国内市场继续保持平稳较快增长

日前，世界银行、国际货币基金组织、经济合作与发展组织等纷纷上调对于2018年中国经济增速的预期，诸多国际机构最新研究普遍预测，2018年中国经济将继续保持强势增长。随着供给侧结构性改革成效不断显现，经济结构在调整中不断优化，供给质量在不断提升，我国经济运行总体平稳、稳中向好的发展态势将延续下去。国内经济稳中向好的因素增多，带动居民收入稳步增长，消费结构升级步伐加快，有利于国内消费继续保持较快增长。

消费环境、居民收入、社会保障日益改善和提高，拉动居民消费信心进一步提升。2017年11月，我国消费者信心指数为121.3，同比增长11.69%。消费者信心指数、满意指数、预期指数明显回升，且处于近几年高位，意味着消费动力不断增强，2018年消费市场将在积极的消费氛围中持续回暖（图1-21）。

图1-21　2015年以来消费者信心指数变化情况

（数据来源：国家统计局）

（三）消费变革推动产业高质量发展

2018年，消费变革将进一步加快，消费群体和消费方式改变，将给中国服装行业带来巨大发展空间和机遇。年轻化依然是服装行业发展的主旋律，也是产业转型升级的一个重要方面。这实际上会推动企业全面改革，加大创新，提升软实力，以顺应消费升级提供有质量的供给。

随着年轻消费者个性化需求的显现，男装消费也开始从实用大方的价值选择往时尚、运动、有型的方向发展，更加注重品牌时尚品位、产品品质和优质的体验服务。以“个性化”“定制化”为特征的男装品牌大量崛起，男装设计师品牌会成为新力量，男装向时尚、个性、品质三个方向延伸发展，逐步回归产业本质。同时，面对市场变化，2018年中国男装品牌将是整合之年，通过企业资本、品牌实质性整合，形成富有联动发展的品牌集团。

在移动互联网时代背景下，消费升级和渠道变迁以及国际品牌加速抢滩市场等因素，让我国女装品牌转型力度加大。在核心价值打造上，女装品牌会投入更多精力和资源，用心研究不同人群个性特征，持续提升核心竞争力。同时，各领域不断互相融合，多维度关照生活方式，打造女装时尚新生态。在发展层次上，会不断加强设计创新，通过文化创意研发等举措，发展以服务和文化驱动的中高端女装品牌。

2018年，我国休闲装品牌将在中国市场与国际品牌展开全方位竞争，产品时尚度、高性价比需求不断提高。面对国际快时尚品牌继续发力，以及原材料与加工制造成本上涨等压力，休闲装品牌会不断加大产品企划和研发力量，优化产品结构，提升时尚度与反应速度，满足市场需要。同时消费者购买将向购物中心、奥莱及线上转移，品牌企业会整合时尚IP等营销资源，提高销售能力，新零售将在线上线下全面爆发。(www.xing528.com)

受益于二胎政策全面放开带来的人口红利，2018年童装市场规模得到进一步扩大。童装市场已逐渐由过去满足基本需求的实用型转向追求美观的时尚型，特别当新“80年”“90后”父母成为童装消费主力，童装消费更加趋向品牌化和品质化。这将带动童装品牌营销模式持续转变，注重深度开发品牌文化内涵、具有质量保证的品牌童装企业将进一步增长。同时，更多童装品牌会跨界至儿童教育、儿童玩具等产业，进行跨产业发展。

（四）智能制造加速推进

2018年将是服装行业智能制造加速推进的一年。随着社会经济发展，消费升级加速，互联网条件下时尚数字化转型加快，越来越多服装企业已经启动智能化发展战略，智能制造成为智能化时代服装企业的主攻方向。目前，智能制造领先企业已经完成了传统生产线的数字化改造，进入了数字化网络化升级改造阶段，通过互联网、云计算、物联网、智能机器人等技术在生产过程中的应用，实现生产加工过程的“数字化”“敏捷性”和“柔性”。

随着“智能制造”与“互联网+”技术应用程度的加深，对广大中小企业而言，将生产自动化与工艺紧密结合进行生产过程自动化改造，从引进智能设备入手，研发基于信息化架构下数字化与智能化高端设计技术平台，实现各个生产工序的数字化智能控制；对已经实现部分智能功能自动化制造的大型企业而言，加快物联网、云计算、移动互联网、大数据等新一代信息技术的深化应用，强化“人工智能机器人+人+智能机器”的一体化运作，机器人参与智能制造，能够完成抓取、运输等操作，同时所有的服装加工设备发展为“智能机器”，从而创建自动化、智能化示范生产线乃至智能制造工厂。在智能化管理方面，服装企业利用互联网采集并对接用户个性化需求，开展基于个性化产品的研发、生产、服务和商业模式创新，通过远程定制、异地设计、协同生产等信息技术，建立“互联网+”协同制造新模式，促进供给与需求精准匹配，实现数字化、网络化、智能化升级发展。

（五）新营销价值蓬勃发展

2018年新零售有三大趋势：新零售推动门店体验再升级；新零售服务商将大量涌现；数字化程度向产业上游渗透，大数据推动供给侧结构性改革。我国服装品牌优化渠道布局，推进全渠道发展，并在大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开展深入尝试和探索，打通各个需要运用数据的环节，提高营销能力。而线下，多品牌、全品类、一站式生活方式集合店，将呈现出良好发展势头。

服装自媒体兴起。“90后”和“00后”天生就是互联网的原住民，对网络有着很高的依赖性。快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径，通过打造朋友圈，与顾客进行多方位的互动，让消费者获得服务和情感的满足，形成顾客的忠诚度。另外，为适应购物是体验的消费趋势，各种新创意、新玩法、新模式纷至沓来，通过做细节和服务做服务，真正满足用户体验的需求平台。

（六）产业链诚信提上日程

提高供应链及生产管理效率，是2018年服装企业运营过程中需要认真面对的一个课题。高效的产业链，尤其是打造更灵活、更具效率、适应多渠道的柔性供应链成为时代需求，这需要供应链渠道完善且稳定，快速反应且能协同创新，而诚信正是协同的关键基础。

2018年，适应产业链个性化、协同化、柔性化、快速化的新特点，行业会立足于行业社会责任建设大局，以“诚实厚道、守信担当”为宗旨，以企业管理诚信建设为重点，以产业链诚信为突破口，以诚信文化、诚信人才建设为抓手，逐步建立起以责任发展为目标、行业监督为约束、诚信效果可评价的行业企业诚信体系，全面提升行业企业诚信意识和水平，继而加快把中国服装行业打造成诚信建设的先行产业和示范产业，提升产业国际地位和全球竞争力，打造负责任和受尊重的产业新形象。

（七）文化价值效应凸显

随着不断发展，服装行业将不单单是一个单纯的传统“制造”行业，更是文化产业。面对新消费以及文化自信的提升，富有中华文化精髓的产品是品牌发展的核心所在，也是开发市场的法宝。

2018年，行业企业将加大当代文化服饰体系研究，为品牌注入中华文化内涵，展现东方生活方式，进一步明晰产业“产品—品牌—文化”发展路径，确立行业文化发展战略。同时，一批思维方式和行为方式富有鲜明中华文化特色且代表先进生产力的行业企业群体不断壮大，逐步形成务实创新的企业精神、诚实守信的契约精神、精益求精的工匠精神以及以人为本的人文精神为代表的中国服装行业新文化。同时，产业间的国际文化交流会加大，在多元文化中进行产业文化创新，增强中国服装产业在国际上的文化认同感，提高产业和企业的国际形象。