数据已经成为广告业务运行的重要驱动因素，广告传播活动的所有环节都离不开数据的支持。在数据的驱动下，从消费者洞察到广告信息投放再到广告内容生产，广告核心业务正在逐步走向科学化。
一、智能时代下的广告业务
（一）用户画像：数据驱动消费者洞察
广告传播本质上是以满足消费者需求为导向的营销活动，而要获得消费者的有效关注，必须了解消费者的真实需求，如用户的个人偏好、社会属性、行为习惯等重要信息，进而描绘出一个用户的全貌。基于数据驱动的用户画像能够帮助我们全面、准确、实时、真实、透彻地了解消费者，精准定位广告传播的目标受众。用户画像是大数据技术在广告营销领域最为广泛和基础的应用，是开展广告传播活动的基础性工作，能够帮助广告主精准识别产品或服务的目标消费者。
（二）程序化购买：数据驱动广告信息智能传播
在大数据与人工智能技术的作用下，近几年兴起的程序化购买已经实现了广告投放的智能化。程序化购买基于大数据与人工智能技术，根据消费者的特征与需求，向他们提供符合各自偏好的广告信息，通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程。2012年4月，Google的广告交易平台DoubleClick正式进军中国市场，国内的盛大、阿里、腾讯、新浪、百度、秒针等互联网公司紧随其后，相继推出自己的广告交易平台，拉开程序化购买的大幕，程序化购买作为一种先进的技术手段开始进入广告投放领域。
（三）程序化创意：数据驱动广告内容自动生产
在营销创意方面，一方面人工智能技术能够帮助我们更好地进行创意策略制定和实现，另一方面它甚至可以代替人类完成营销创意工作。程序化创意是在数据与算法驱动下对广告内容进行创作与优化的智能广告生产方式，机器系统自动完成创意元素组合、文案写作等广告创作活动。程序化创意离不开大数据与机器学习技术的支持，大数据为机器学习提供大量的素材。机器通过学习大量的广告作品，事先设计好多套创意方案，然后根据广告需求与消费者偏好自动生成创意。2018年4月，京东推出了一秒生成上千条文案的人工智能写作系统——“莎士比亚”，利用人工智能技术，结合京东积累的数据资源，对语句进行解析与生成，每秒可以“吐出”上千条文案。
二、广告“科学本质论”的反思
（一）数据主义加深了公众对隐私的担忧
人工智能时代，广告传播进入“无数据，不广告”的数据驱动阶段。当用户数据成为一种重要的商业资产，能够给相关广告主体带来巨大的价值增值，但同时由于互联网上各个利益主体的不平等性，消费者往往处于弱势地位，企业不仅掌握着用户初始登录时注册的相关数据，也能够在用户不知情的情况下对与消费者有关数据进行挖掘和利用，严重侵犯了用户隐私。
（二）用户标签化区隔加剧了阶层分化
人工智能时代，基于算法推荐的精准广告建立在大数据基础上并运用大数据技术进行信息检索、受众定向、数据挖掘，对消费者数据进行实时抓取与分析。算法放大了人与人之间差异性，为每个用户定制个性化标签，广告通过符号象征为每个生活在“茧房”里的人塑造了不同的生活方式和消费品位，消费者按照广告的指导来消费和打扮自己的生活，形成自我的生活方式，强化了不同个体之间身份区隔，进而导致不同社会阶层的对立。
（三）程序化创意下广告艺术的异化
人工智能技术已经对传统广告生产中的创意环节造成了工具性的“破坏”。算法机制具备工具理性特点，但它目的至上，忽略了价值理性中那些义务、尊严、美等信念。纵然人工智能技术可以在大数据的支持下实现海量创意的批量生产，但艺术化地向人们传递信息是广告的灵魂。广告应是一种艺术创造和文化，带给人们精神上美的享受，以此提高人们的审美水平和艺术欣赏力。
人工智能时代的广告传播要坚持人文主义导向，对算法的伦理隐忧进行规制，让营销的科学性和艺术性完美结合。(www.xing528.com)
请论述中国出版业在世界上的发展情况，并谈谈中国出版业如何增强中国文化软实力，帮助中国走向世界舞台。（20分）
纵观古今，中国出版“走出去”源远流长，古代王朝政府赠予他国图册、典籍，民间商贸的图书传播，及近代以来的图书出版输出，都属于“走出去”的范畴。
一、中国出版业的发展现状
近几年来，我国图书版权输出种类每年以千为单位增长，出版物逆差不断缩小，与世界上许多国家建立了合作伙伴关系。
数字出版行业在近年来获得快速发展，2015年党的十八届五中全会通过的“十三五”规划《建议》，明确提出实施网络强国战略以及与之密切相关的“互联网+”行动计划，出版行业数字化、网络化进程开始加速。2020年年初，新冠肺炎疫情的爆发引发了全球性、综合性、深层次危机，我国出版业“走出去”遭遇前所未有的严峻挑战。在外部复杂形势面前，我国出版界在危机中创机遇，在变局中开新局，着力构建发声矩阵，力求实现出版线上“走出去”。
二、中国出版如何走出去
（一）从单向性对外传播转向双向的合作与交流
对外传播注重主体，往往从自身愿望出发，传达自身主张，常常是“我要说什么”；而对外交流与合作既注重主体又注重受众，不仅是“我要说什么”，也倾听受众“要知道什么”“想知道什么”，强调把自身的主张和受众的需求统一起来。在加强对外传播的基础上，应更加注重对外交流与合作。充分发挥出版智库的作用，有计划地起用一批具有国际视野、通晓东西方文化，熟知国外读者思维方式、阅读习惯和语言特点的知华友华人才。
（二）加强出版单位走出去的内在动力
在不断加大政策扶持力度的前提下，要进一步增强出版单位走出去的内在 动力。在出版单位社会效益考核指标中，加大出版单位走出去、对外交流与合作的考核比重。
（三）明确出版物跨境传播的对象
一直以来，我国出版物在境外传播基本限于周边国家和地区，尤以我国港澳台地区，以及日韩、东南亚华人文化圈为主。如今出版走出去应进一步走入“一带一路”相关国家和地区，尤其要采取一国一策分众化方式，依据不同国家、不同情况、不同需求，采取不同的策略。
（四）展现国家形象，展现文化自信
国家形象离不开出版的外在展示，离不开新形式的国际化表达，国家精神需要传播，中国思想需要传承，中国方案需要传扬。如今在新技术的推动下，正以崭新的面貌和方式将中国出版传承传递，远播海外。承载着优秀文化内涵和璀璨文明成果的中国出版“走出去”，在承续并弘扬绵延不绝的中华文化血脉的同时，助力人类文明的互鉴共融。
主编点评
中国出版业走出去这道题算是近几年编辑出版部分出现的比较新的题目了，前几年在数字出版部分考查会更加丰富。出版走出去其实可以和我们的新闻传播相结合进行回答。除了同学前文的答法，其实可以从顶层设计：制定国家出版走出去发展规划、完善出版走出去奖励扶持政策与机制；内容建设：内容建设：展示中华文化独特魅力、传播当代中国价值观念；以及创新表达方式等部分进行回答，也是不错的答题方式。同时，“十四五”期间，加强国际研究、扶持国际出版也是我国一直以来的要求，题目本身还是值得重视的。
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