我国老年消费市场的未来趋势

随着我国老年人口基数的不断扩大以及在未来几十年我国老年人口增长的趋势，都表明我国老年市场正逐渐成为一个基数庞大且日益壮大的市场。人是消费的主体，庞大的老年人口规模构成了稳定的老年消费群体，具有潜在的巨大消费市场。从老年人口规模变化、经济发展水平的日益提高、文化观念的转变等方面来看，我国老年消费市场拥有巨大的潜力。伴随着我国养老保障体制的不断完善，以及老年人收入水平的不断提高，适时促进我国老年消费市场建设，重点鼓励和扶持老年产业发展，既是国家培育新的经济增长点的战略举措，同时也是企业创新和发展的重要方向与有效出路。

第一，伴随着21世纪前半叶中国人口老龄化的加速发展，老年人口规模会迅速膨胀，老年消费群体的增长无疑会带来消费潜力的不断扩大。未来20年内，中国65岁及以上老年人口的增长速度要快于当前，而80岁以上的高龄人口将以更快的速度递增，庞大的老年人口规模代表着潜在的巨大消费能力，这种人口结构变动带来的消费潜力不仅会成为市场的刺激原动力，也需要产业结构的适时调整。从老年市场的需求角度来讲，我国老年人口的消费市场潜力巨大。

第二，随着经济发展水平的不断提高和养老保障制度的不断完善，我国老年人购买力将不断增强。老年人消费行为的实施需要一定的经济基础，人们收入的不断增长则意味着购买力的不断增强，老年人购买力增强则主要来自两个方面：一是家庭收入不断增长的替代效应，即家庭养老中用于老年人的消费支出会随着收入的增长而增长；二是养老保障制度日益完善所惠及的老年人养老金收入的不断提高。近年来各地区相继出台的一系列助老、惠老的政策显著地提高了老年人的购买力。

第三，伴随经济社会的快速发展，人们的观念会逐渐转变，尤其是老年人消费观念的转变，购买欲望的不断增强，无疑会不断提高老年消费群体的消费倾向。由于各年龄组的群体处于不同的时代背景，此类时代印记将映射到人口的认知层面，使得相似年龄阶段的人口的价值观和认知态度趋同，反之不同年龄阶段的人口将具有明显的认知差别。目前，新生代老年人（50~60）与现阶段老年人在各种态度和特点的认知上具有明显区别。同时，社会经济的进步和发展应该满足人们对生活质量的需求。可以推断，新生代老年人的消费观念比现阶段的老人更为先进，即新生代老人对于物质和生活标准的需求更高，对各类消费品的需求和服务的要求有所提升。随着新生代老年人不断进入老年期，老年市场的购买力将继续大幅度提高。

第四，无论是居家养老还是社会公共养老模式，传统的孝道文化都构成了老年市场潜在消费能力的重要组成部分，这也导致了老年人的消费需求具备一定的刚性。老年消费刚性需求根植于传统文化观念，表现为老年人的子女对老年市场的购买力。在中国文化传统中，孝文化作为儒家思想的核心之一源远流长，“百善孝为先”“老吾老，以及人之老”的理念也是深入人心的。尽管随着市场经济的发展以及家庭结构的日益小型化，老年人在家庭中的地位有所下降，传统的家庭赡养模式受到冲击，一些养老的道德观念有所改变，但孝文化依然是有着千年根基的传统力量，处于文化制度层面，其地位根深蒂固、难以动摇。社会节奏的加快使得子女无更多时间和精力为老年人提供赡养和生活照料，子女往往会在经济方面加大对老年人的扶持力度，用以弥补自己在养老其他方面的欠缺，其中的一部分会转化为老年人需求的各种产品和相关服务。

第五，社会养老方式的日益完善和老年产业的发展，将从供给方面促进老年消费潜力的释放。社会养老方式的发展，能够促进社会养老服务设施和老龄公共产品的需求。此外，随着老龄产业的发展，老人房产市场、老人文化市场和老人休闲娱乐市场等老年产业将日益扩大和完善，这无疑会促进老年消费释放出巨大的潜力。(www.xing528.com)

第六，老年护理产品和服务需求存在较大缺口。随着中国市场经济体制的日益发展完善、家庭结构的小型化，代际分离的人口状况日益突出，空巢家庭逐渐增多，传统家庭赡养模式的适用性下降。社区居家养老产业正是在这样一种状况下发展起来的，在社区建立一个为居住在家中的老年人提供生活照料、康复护理等上门服务的社会化养老服务体系。推行社区居家养老服务是家庭养老和机构养老的新的结合点，可以有效地缓解地方政府财政负担，避免采用单一性的福利化老龄事业发展模式。

第七，符合老年人消费特点的相关保险市场开发相对滞后。从国外老年人保险产业发展的成功经验来看，老年保险主要包括长期护理保险和商业养老保险。长期护理是为患有慢性生理疾病、失能和感知紊乱（老年痴呆症）的人提供长期、广泛的康复和支持性服务，长期护理保险则是对被保障人住进护理中心等护理机构而发生的费用的津贴型保险。商业养老保险是以获得养老金为主要目的的长期人身保险，是年金保险的一种特殊形式，是社会养老保险的补充。长期护理保险和商业养老保险是在美国等发达国家早已施行的保障制度，并在解决长期护理困难、缓解老龄化给社会带来的保障压力等方面具有显著作用。我国应该结合医疗护理，适时发展和完善我国老年保险市场，形成集医护、保健、病残扶持为一体的多个险种集合的综合性保险市场。

第八，伴随中国富裕阶层老年群体的扩大，老年房地产业是未来一大发展趋势。对于一些老年人而言，住宅的意义不仅仅是普通的居住场所，老年人居家时间较长，对周围环境和邻里关系的要求也相对较高，需要相对完善的社区服务和健身设施等配套设施。还有一些老人希望同子女居住地距离更近，满足与子女天伦之乐的心理需求和愿望。因此，部分拥有较多退休金和养老保障的老人，选择在子女的居住地附近购买住宅，或在环境宜居、适宜养老的地方重新购买住宅，这将是未来房地产业发展的巨大潜在市场。此外，目前我国的养老院和老年公寓的设置也不能满足社会养老需求，仅有3%的老年人能够在社会公共设施中养老。据估计未来全国将有420万老年人进入老年公寓或老年住宅安度晚年，需要建造8万~10万所老年公寓和住宅。

第九，适合老年人消费特点的医疗设备产业需求缺口巨大。随着老年人生理功能的逐渐衰退，老年人口患疾病的概率将大大增加，因此医疗需求是老年人的基本需求之一，这也将成为我国医疗设备产业的新的曙光。对比国外医疗市场的发展经验，以美国为例，婴儿潮时期出生的美国人在进入老年期后，极大地推动了美国医疗器械市场的发展，使医疗器械市场的份额迅速增加，在日本、新加坡等老龄化程度较为严重的国家，老年人对药品和医疗器械产品的需求也不断攀升。在我国老年人中比较普遍存在着的是肿瘤、高血压、心血管疾病、糖尿病、肝病等慢性非传染性疾病和各种意外伤害，这些疾病的医疗设备和器械领域的需求将迅速增加。发达国家的医疗设备与器械产业与制药业的产值大体相当，但在我国，前者仅为后者的1/5，具有极大的开发空间。

第十，老年人的旅游、教育、娱乐业的发展还需要进一步开发和完善。目前我国每年老年人中的旅游人数已经占到全国旅游总人数的20%以上。一方面，旅游是老年人排解孤独的重要方式，有利于增进与周围人的联络和感情；另一方面，老年人的闲暇时间比较多，可以填补我国旅游淡季市场的空档，同时也为旅游地区的经济发展提供了一定机遇。我国老龄事业发展的长期目标是“老有所养、老有所医、老有所学、老有所为、老有所乐”。因此，要积极营造一个良好的包容老人、尊重老人、为老人服务的社会氛围。对于老年人需要学习的要求，创办适应老年人需要的老年大学，设置符合老年人接受能力的课程，以及开办老年人的远程教育等，使老年人享受丰富多彩的晚年生活。