大型展会起源于法国，时至今日，法语单词exposition已经成为国际规模大型博览会通用缩略词了。世界性的展会可以分为两大类：一种是世界博览会（简称世博会），展期通常为6个月，每5年举办一次；另一类是国际型专业博览会，展期通常为3个月。国际型专业博览会不同于一般的贸易促销和经济招商的展览会，是全球最高级别的博览会。
1.世界博览会 自1851年伦敦的“万国工业博览会”开始，世博会正日益成为全球经济、科技和文化领域的盛会，成为各国人民总结历史经验、交流聪明才智、体现合作精神、展望未来发展的重要舞台。世博会每五年举办一次，规模巨大，主题包罗万象，也有越来越多的非政府组织加入进来。世博会的规模浩大，需要巨额资金的投入和多年的规划，这都需要一套全面完整的基础设施系统作为支撑，包括交通、住宿、安全、健康和食物等诸多因素。
（1）新产品、新技术的展示舞台：第一届真正意义上的世博会是1851年在英国伦敦举办的。在欧洲的泰晤士河畔，出现了一座令人炫目的水晶宫——当时的英国人耗用了4500吨钢材、30万块玻璃，在伦敦海德公园建成一座晶莹剔透的建筑物。当年5月1日，英国在水晶宫里举办了第一届世博会，当时有十多个国家赴会，展出了汽车发动机、水力印刷机、纺织机械等一批新产品，拉开了博览会的序幕。
此后，在法国的巴黎、美国的旧金山、比利时的布鲁塞尔、日本的大阪、德国的汉诺威……都留下了世博会的精彩之笔。贝尔电话、科利斯蒸汽机、爱迪生电灯、莱特飞机等一大批凝聚着人类科技创新的“智慧结晶”，都曾在历届世博会上大出风头。1937年在巴黎，帕布鲁·毕加索的画作《格尔尼卡》在西班牙馆展出。1967年，蒙特利尔世博会，展示了IMAX影院的独特魅力。
世博会也保留了少量标志性建筑，1889的埃菲尔铁塔是世博会历史上最著名的标志性建筑，西雅图世博会的太空针，大阪世博会的太阳塔，都还矗立至今，并且成为各个城市的旅游景点和标志符号。
今天，有着150多年历史的世博会，成为当时先进技术、先进材料和先进概念的展示交流平台，已被视为体现经济和社会成就、展示综合国力的、鼓励创新的舞台。
2015年米兰世博会的主题是“滋养地球，生命的能源”，而德国馆的整体设计理念是要表现“思想的田野”的主题定位，设计师们将德国馆打造成一片充满活力且富饶的“风景”，在这里充满了对未来人类营养的各种构想，展示了各种新技术形式（图1-14）。
图1-14 米兰世博会德国馆
参观者有两条参观路线，他们可以漫步到展馆的上层空间，也可以参观展馆内部的展览，其中涉及主题：营养的来源、食物生产和城市消费等。
展馆的中心设计元素是一些有张力的新芽状的薄膜覆盖的“思想的幼苗”，他们的建设和仿生设计语汇都受到大自然的启发。这些思想的幼苗将内部和外部空间连接起来，融合了建筑和展览，同时在炎热的夏季为参观者提供了乘凉的处所。
这些幼苗集成先进的有机光伏（OPV）技术，能够存储太阳能，与使用传统太阳能电池组的项目相比，德国馆的建筑师们结合现有技术可以创造更多的东西。
图1-15 上海世博会日本馆
图1-16 上海世博会瑞士馆互动智能光电幕墙
（2）世博会场馆的节能环保：世博会是一个浩大的工程，每个场馆的建造都要大量的材料、能源，如果不加以控制，势必会使展会成为浪费资源、生成大量不可再生废弃物的过程。每届世博会上，每个国家都尝试运用新材料、新媒体、新技术来展示自己国家的场馆。但同时由于场馆的“临时性”的特性，每个场馆在设计时也会考虑将来的建筑架构的可拆卸性、材料的可降解性这些问题。很多国家的展馆都是采用环保的、可拆卸并重新组装的材料进行搭建，以保证在半年的展期结束以后，可以拆卸运走。并且要在一年后面临拆除，所以在节能减排、循环再利用方面，各个国家都做出了巨大的努力。
2010年的上海世博会，主题是“城市，让生活更美好”，充分反映了全球对于环境的可持续发展问题的共同关注。不少外国馆的建造设计都是按照临时性标准设计和建造的，在设计前就考虑到拆除后材料的重复使用或直接降解。例如日本馆的外部穹顶，这是一层含太阳能发电装置的膜结构，非常轻盈，无形中降低了在搭建及使用时的能耗（图1-15）。再如瑞士馆，最外部的幕帷主要由大豆纤维制成，既能发电，又能天然降解。展览结束后只要涂层涂料，两天内就能降解，无法永久保留（图1-16）。
再如2015年米兰世博会的意大利馆，六层楼的晶格结构被包裹在错综复杂的树枝状皮肤中，展馆外面是可过滤烟雾的复合混凝土外观，是由光催化性的空气净化水泥建成，这些混凝土通过与阳光接触，可以吸收空气中的粉尘污染物，并将其转化成为惰性盐。而且这种特殊的环境净化水泥80%都是由回收的材料制成。该建筑在世博会后也被保留了下来，作为城市技术创新的象征（图1-17）。
米兰世博会法国馆是一个网格状的更具凝聚力且可持续的市场，既可种植、收获粮食，又可当场销售与消费。市场的拱形大厅内，木格的结构种满了药材、蔬菜及蛇麻子。在建筑底层，游客穿过法国粮食主题的展览厅，然后通过楼梯到达楼上的露台餐厅，享用展馆的新鲜农作物（图1-18）。
图1-17 2015年米兰世博会意大利馆外观图
图1-18 米兰世博会法国馆
2010年上海世博会的英国馆大家还记忆犹新，而2015年米兰世博会的英国馆，同样是有强烈“密集感”的一个建筑，整座场馆主要分为露天花园和圆形“蜂巢”的巨大圆形球装置，其中“蜂巢”球形结构是核心，整体由大量细钢格栅和LED灯组成，密切相连的钢结构犹如蜂巢，呈矩形，高3米，中心是一个椭圆形的空间，游客会在内部感受蜂巢的模拟实景。而前方以大量植物、果树覆盖的花园也与蜜蜂的移动轨迹密切相关。英国馆这次的主题是“蜜蜂种群的危机与问题”（图1-19）。(www.xing528.com)
图1-19 米兰世博会英国馆
2.国际型专业博览会 国际型专业博览会比世博会规模小一些，通常会有更专业的主题和具有特殊意义的国家盛事联系在一起。例如创办于1961年的意大利米兰国际家具展，被称为世界三大展览之一，每年一届。创办于1966年的杜塞尔多夫零售业展览会（Euroshop），是全球规模和影响力最大的零售业、广告业和展装业综合博览会，每三年举办一次（图1-20）。
3.商务展会 商务展会是以增加销售为最终目标的会展类型，商务展会可分为专业展会和公众展会，如名为“太阳能产业及光伏工程”的展览会，针对的就是特定行业的专业展会，只会对专业人士开放；而如上海国际车展，就是针对所有消费人群的公众展会了。
图1-20 杜塞尔多夫零售业展览会
虽然现在各展商不一定在现场直接售卖自己的产品，但他们都在竭尽所能地通过展示来提升品牌形象，建立良好的品牌意识，扩大品牌影响。展会反映了所在行业的最新趋势，具有很强的前瞻性。另外，任何形式的展览会，都是一次人文互动的宝贵机遇，所有的展商都期待利用21世纪高度发达的市场体系来吸引更多的新顾客（图1-21）。
（1）强化品牌：一个展位一般是一个品牌的单个或多个产品在三维空间里的展示。在众多的展台中，如何让展台能够被快速识别，就需要设计者利用品牌标识、品牌标准色等固化的信息，来对展位空间进行设计。标识是企业的品牌视觉符号，它能够瞬间唤起人们关于该品牌的记忆。在设计时，首先考虑利用标识的造型特点、标识标准色等视觉元素来延伸出展位设计的空间布置。设计者在任何时候都不应该改动标识，品牌标识是品牌化市场营销策略的一个重要组成部分，也是一个最直接、最大型的信标，吸引着观者走近展台。
图1-21 科隆国际办公家具及管理设施展brunner公司展厅
三星在楼宇的天台做了一次题为“发现世界的可能性”展示设计。三星的标志色为蓝色，此次的三星旅行体验使用蓝色延续三星的形象，使用四个充气穹顶创建独立的房间，通过走廊相连。它以线性的路线方式，使参观者沉浸在蓝色环境和无边的想象中。圆顶由蓝色聚氯乙烯制作而成，将观众看到的世界变成了三星的标志性蓝色，每个圆顶内的模块都利用视觉、声音、气味的组合为参观者创建一个意想不到的环境和难忘的体验。模块的布局灵活，组装拆卸也很容易（图1-22）。
（2）有效传递信息：展商的产品信息，需要通过网站、视频、互动性展示、传单甚至赠品等形式来传递，在展会这样一个热闹纷杂的环境中，决定了观者在每个展位停留时间的短暂性，同时也意味着观者不能接受大量文本的阅读，他只有几秒钟的时间来接收重要的信息。这就要求设计时必须考虑这种瞬时性，简化信息内容，多采用互动性的、多媒体的、直观的信息形式，来有效传达。
图1-22 三星题为“发现世界的可能性”展示设计
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